Los especialistas en marketing utilizan una variedad de tácticas y campañas de marketing para transmitir mensajes a los consumidores y generar más ventas y conocimiento de la marca. Una estratagema de marketing es esencialmente una táctica inteligente utilizada por los especialistas en marketing para crear conciencia e impulsar más compras de un producto o servicio específico para una empresa. La palabra "estratagema" implica que la táctica de marketing es un intento de engañar o burlar al consumidor, por lo que algunas personas desconfían de las tácticas de marketing.
Diferentes tipos de medios de marketing
Las estratagemas de marketing pueden ocurrir en una variedad de medios. Estos incluyen marketing por correo electrónico, marketing online, boca a boca, marketing por correo directo y marketing de guerrilla. El marketing de guerrilla es una forma poco convencional de transmitir un mensaje, como escribir un mensaje en la acera o llevar un mensaje en una camisa. Una estrategia de marketing por correo electrónico puede engañar o atraer a alguien para que abra un correo electrónico y visite un sitio web, mientras que una estrategia de marketing en línea podría hacer que alguien se registre en un sitio web o servicio en el que no planea registrarse. Una táctica de marketing directo puede hacer que alguien llame a una empresa o visite una tienda.
Ventajas
Las ventajas de las tácticas de marketing son similares a las ventajas de otros esfuerzos y campañas de marketing. Las tácticas de marketing exitosas generan ingresos para las empresas al aumentar la base de clientes y generar más ventas y compras. Las tácticas de marketing también crean más atención y conciencia de una empresa, marca o producto. Una estrategia de marketing exitosa hace que la gente hable, lo que también conduce al marketing de boca en boca y viral. El marketing viral es cuando un mensaje de marketing o una promoción se propaga de persona a persona como un virus, generalmente a través del boca a boca o mediante el reenvío de correos electrónicos.
Desventajas
La principal desventaja de una estrategia de marketing es que algunos consumidores se sienten engañados o sienten que un especialista en marketing no es digno de confianza. Si un consumidor siente que una empresa está tratando de engañarlo o aprovecharse de él de alguna manera, o no está revelando todos los detalles sobre una promoción por adelantado, es menos probable que el consumidor actúe o haga negocios con la empresa. Por lo tanto, una táctica de marketing puede dañar la reputación de una empresa.
Ejemplos
Existen muchos tipos de tácticas de marketing. Algunos son más creativos que otros. A veces, un concurso se utiliza como una estrategia de marketing. Por ejemplo, una empresa del negocio de la fotografía podría utilizar un concurso de fotografía como estrategia de marketing. Puede anunciar el concurso e invitar a cualquiera a enviar una foto para el concurso, ofreciendo un atractivo premio al ganador. Para que alguien envíe una foto, esa persona debe ingresar su dirección de correo electrónico u otra información de contacto. La empresa de fotografía puede utilizar la dirección de correo electrónico de esa persona para enviar mensajes de marketing. Es probable que el consumidor no quisiera inscribirse en una lista de marketing por correo electrónico, pero la empresa de fotografía utilizó el concurso como una táctica para que la persona se inscribiera de todos modos. Otros ejemplos incluyen obsequios de productos gratuitos para generar más tráfico presencial en una tienda y anuncios en línea que utilizan gráficos o frases atractivos para atraer tráfico a un sitio web.