¿Qué es el marketing de sombrero gris?

En el mundo del marketing en Internet, el SEO u optimización de motores de búsqueda se usa ampliamente porque es más probable que los clientes confíen y hagan clic en el primer enlace que aparece en una búsqueda. Los motores de búsqueda como Google, Yahoo! y Bing, utilizan programas para rastrear la Web y determinar qué páginas son las más populares. Puede utilizar tácticas legales llamadas "marketing de sombrero gris", también llamado "marketing de sombrero gris", para mejorar la popularidad de su sitio. Sin embargo, según Beanstalk Search Engine Optimization, Inc., estas tácticas "caen en el área gris entre las tácticas legítimas y el spam de los motores de búsqueda".

Identificación

El marketing de sombrero gris es una combinación de técnicas de SEO comúnmente aceptadas, como pagarle a alguien para que escriba un artículo para su sitio web, y prácticas prohibidas conocidas como "marketing de sombrero negro", como ocultar palabras clave en una página haciéndolas del mismo color que el antecedentes. Una técnica común de marketing de sombrero gris es el "linkbait". El linkbaiting ocurre cuando usted escribe un artículo hecho a medida para que los sitios de marcadores sociales se vinculen a su sitio. También puede pagar a sitios de redes sociales populares para que se vinculen a su sitio. A medida que más sitios enlazan con su sitio, los motores de búsqueda aumentan la clasificación de su sitio.

Otras técnicas de sombrero gris

Algunas técnicas de sombrero gris son casi tan antiguas como la propia Internet. Por ejemplo, puede comprar direcciones de correo electrónico de clientes de un tercero, como un supermercado o una tienda departamental, para poder enviar mensajes no solicitados. Otra técnica es el "lavado verde", como cuando su empresa compra vehículos híbridos para que pueda llamar a su empresa una empresa ecológica o respetuosa con el medio ambiente.

Efecto negativo

El uso de técnicas de marketing de sombrero gris puede causar daños a su empresa si sus competidores u otros consumidores denuncian su sitio a un motor de búsqueda por el uso de prácticas ilegítimas. Vender o comprar direcciones de correo electrónico puede dañar la imagen de su marca si los consumidores se quejan de spam no deseado o violaciones de su privacidad.

Consideraciones

La única manera segura de construir una buena reputación y no que los motores de búsqueda lo penalicen por violar sus términos de uso es practicar técnicas tradicionales de marketing en Internet. Sin embargo, algunas técnicas de sombrero gris están más cerca de las técnicas de "sombrero blanco". Por ejemplo, si ejecuta un sitio que indexa artículos de toda la Web, es probable que un motor de búsqueda no lo penalice por contenido duplicado. Algunas otras técnicas de sombrero blanco incluyen vincular a otras páginas internas dentro de su dominio y escribir contenido original.