Un gasto de marketing es "una cantidad de dinero que la empresa gasta en marketing", según Cambridge Dictionaries Online. Los gastos de marketing son una consideración importante para todas las empresas porque el marketing es una función comercial principal que crea un cliente para la empresa. Es fundamental que los propietarios de negocios comprendan la importancia de los gastos de marketing, su definición contable, la gestión de los gastos de marketing y el tratamiento fiscal. Por lo general, algunos gastos de marketing comunes incluyen salarios de marketing, investigación de mercados, promociones, relaciones públicas y costos de publicidad.
Definición contable
Los gastos de marketing se calculan en la ecuación para determinar las ganancias comerciales. Al calcular las ganancias comerciales, los gastos de marketing se restan de las ganancias comerciales. La ganancia de un negocio en particular es siempre una función de la cantidad de unidades que vende el negocio, multiplicado por el margen obtenido en cada unidad, menos el gasto de marketing involucrado, menos los gastos generales directos. Los gastos de marketing incluyen cosas como publicidad, promociones y esfuerzos de relaciones públicas.
Importancia
Si bien el marketing puede considerarse un gasto en un estado de pérdidas y ganancias, es una inversión para respaldar su mayor activo, su marca. Siempre que sea posible, es importante comparar sus gastos de marketing con el retorno de la inversión. Aunque el marketing puede denominarse gasto a efectos contables, una campaña de marketing rentable que genere una ganancia neta debe considerarse una inversión práctica y un impulsor principal de ventas e ingresos inmediatos.
Análisis de gastos de marketing
Las empresas deben evaluar continuamente los niveles adecuados de gastos de marketing en función de su retorno de la inversión y los estándares de la industria. Los gastos de marketing deben evaluarse y medirse a través de las proporciones de gastos comunes a ventas para determinar su efectividad. Por ejemplo, los propietarios de negocios pueden calcular proporciones como la proporción de publicidad a ventas, la proporción de promoción de ventas a ventas y la proporción de costo de la fuerza de ventas a ventas. Al vigilar de cerca estas proporciones y variaciones a lo largo del tiempo y compararlas con los puntos de referencia de la industria, los dueños de negocios pueden confirmar que no están gastando demasiado en costos de marketing.
Importancia fiscal
Los gastos de marketing suelen ser deducibles de impuestos, sujetos a ciertas limitaciones basadas en las reglas del IRS. El costo de la publicidad ordinaria y los costos promocionales de sus bienes o servicios son deducibles de impuestos. Esto puede incluir los gastos de publicidad formal, así como el costo de las comidas y el entretenimiento incurridos durante la promoción del negocio. Algunas otras deducciones de gastos de marketing pueden incluir tarjetas de presentación, anuncios de páginas amarillas y patrocinios locales. No olvide los gastos de marketing que se pasan por alto fácilmente, como seminarios, ferias comerciales y modestos obsequios de empresa. En la mayoría de los casos, los gastos de comidas y entretenimiento relacionados con el negocio para entretener a un cliente, cliente o empleado pueden ser deducibles de impuestos. Sin embargo, por lo general, la deducción se limita al 50 por ciento de los gastos reales de comida o bebida incurridos.