Las empresas buscan formas de obtener una ventaja adicional y una de las principales formas es a través del marketing. Los profesionales de marketing de hoy trabajan para establecer objetivos de marketing tradicionales, como convertir a los consumidores de una marca a otra, y luego crear la lealtad del cliente con esa nueva marca. Lo hacen con soluciones innovadoras que adoptan la tecnología cambiante y una comprensión evolutiva de cómo compran los clientes.
Buzz marketing
El buzz marketing está creando una conexión personal con cada consumidor en lugar de una campaña general más grande para un grupo demográfico en particular. Funciona para convencer a los consumidores de que la empresa se interesa personalmente por ellos. El buzz marketing no es nuevo en sí mismo, pero las técnicas que los profesionales del marketing están utilizando ahora son ciertamente innovadoras. Por ejemplo, el profesional de marketing de hoy en día puede llegar a los consumidores a través de un blog, una sala de chat o incluso la mensajería instantánea.
Marketing de presencia
El marketing de presencia busca que una empresa sea lo más conocida posible. Así como los políticos saben que es más probable que los votantes voten por el candidato más conocido, los profesionales del marketing también saben que es más probable que los consumidores compren en una empresa más conocida. Los especialistas en marketing buscan que los consumidores concluyan: "Si a todos les gusta, compran o disfrutan esto, debe ser bastante bueno". Con el auge de las redes sociales, es aún más fácil crear un marketing de presencia extenso Una empresa con un blog y en Facebook y Twitter ha creado presencia y ha proporcionado un nombre familiar para que los consumidores lo busquen cuando compran.
Astroturfing
El nombre del césped artificial, el césped artificial es un plan de marketing diseñado disfrazado para parecer espontáneo, como un esfuerzo de base. Está diseñado para llegar a consumidores que automáticamente evitarían una campaña más obvia. Al igual que con el marketing de presencia, el Astroturfing está encontrando un lugar en el mundo de las redes sociales. Las empresas ahora pagan a los blogueros para que hagan comentarios "aleatorios" en blogs u otros sitios web promocionando productos de la empresa.
Marketing experiencial
El marketing experiencial permite a los consumidores experimentar un artículo por sí mismos. La esperanza es que experimentar el producto les haga comprar. Esta es la razón por la que algunos concesionarios de automóviles permiten que los posibles compradores se lleven un vehículo a casa durante 24 horas. Es por eso que otras empresas ofrecen artículos promocionales de tamaño de prueba. Por ejemplo, una empresa de detergentes que proporciona muestras utiliza el marketing experiencial.
Marketing alternativo
El marketing alternativo tiende a centrarse en formas más económicas, pero aún significativas, de hacer llegar la información de la empresa al público. Estos van desde calcomanías en los parachoques con comentarios ingeniosos que también enumeran la información de su empresa, hasta volantes que los empacadores pueden incluir con sus compras de comestibles al momento de pagar, hasta manteles individuales que donó a restaurantes locales.