El marketing ayuda a una organización a vender sus productos o servicios. El mercado objetivo es el grupo de consumidores hacia el que se orienta una estrategia de marketing. Las organizaciones utilizan diferentes estrategias de marketing para atraer a diversos mercados objetivo. El marketing indiferenciado es una de las estrategias de marketing más utilizadas por las empresas.
Definición de los tipos de marketing
De los tres tipos principales de marketing, el marketing diferenciado utiliza el enfoque del mercado objetivo e intenta diseñar técnicas de marketing que atraigan a grupos específicos de personas. Otro tipo de marketing es el marketing concentrado, que se centra en un solo mercado objetivo, en lugar de varios, para un solo producto. El tercer tipo de marketing es el marketing indiferenciado.
Marketing indiferenciado
El marketing indiferenciado trata a todos los compradores, o compradores potenciales, como un grupo homogéneo. Otro término para el marketing indiferenciado es marketing masivo. En lugar de producir diferentes estrategias de marketing para diferentes segmentos de la sociedad, o incluso diferentes productos para diferentes grupos, el marketing indiferenciado intenta llegar a todos los compradores potenciales utilizando una estrategia de marketing. De esta manera, el marketing indiferenciado trata a todos los segmentos de la población por igual, y la estrategia es utilizar un enfoque que tenga como objetivo atraer a la mayor cantidad de personas posible.
Los beneficios del marketing indiferenciado
Una empresa puede beneficiarse del marketing indiferenciado de varias formas. Esta estrategia de marketing no requiere el mismo nivel de investigación sobre los gustos de los consumidores que otros tipos de marketing. Si bien el marketing diferenciado y concentrado son enfoques intensivos en investigación, el marketing indiferenciado requiere una comprensión del segmento más grande posible de la población en un nivel básico para lograr un atractivo masivo. Además, el marketing indiferenciado permite que una empresa atraiga a una audiencia mucho más amplia que otras estrategias de marketing.
Inconvenientes de marketing indiferenciados
La desventaja de este enfoque de marketing es que supone que todos somos más o menos iguales. El marketing indiferenciado asume un alto grado de similitud en los gustos, las motivaciones de compra y las expectativas de las personas. Esto puede llevar a una cantidad significativa de generalización excesiva en una sociedad donde las personas tienden a tener gustos diferentes. Como resultado, la estrategia de marketing indiferenciada puede fracasar o incluso desanimar a ciertos grupos de personas, volviéndose contraproducente.