Una firma boutique de relaciones públicas, también conocida como boutique de relaciones públicas, es una empresa o agencia que ofrece servicios de difusión, planificación de medios, marketing o comunicaciones especiales para todo tipo de empresas, incluidas las corporaciones más grandes con sus propios equipos de comunicaciones o relaciones públicas. Las boutiques de relaciones públicas se especializan en aumentar el conocimiento general de una marca, producto o imagen de una empresa o persona. Determinan una estrategia que publicitará mejor el producto que generará tráfico e impulsará las ventas, según el sitio web PRToolKit.
Las boutiques de relaciones públicas vienen en todos los tamaños
La mayoría de las boutiques de relaciones públicas son pequeñas y medianas empresas que se especializan en llegar a empresas de industrias específicas, según el sitio web de la Sociedad de Relaciones Públicas de América. Sin embargo, existen grandes firmas boutique de relaciones públicas como Edelman, APCO y Ruder Finn, que realizan investigación, marketing y pueden desempeñar un papel en la estrategia de marketing general de una empresa y en la percepción pública. Edelman, por ejemplo, ha desempeñado un papel en el desarrollo del personaje Morris the Cat de Nine Live's Cat Food, promovió al coronel Sanders de KFC y es responsable de las etiquetas dolphin safe en las latas de atún de Starkist. Ruder Finn ha trabajado en relaciones públicas y marketing con VAIO y TiVo.
Papel
Las boutiques de relaciones públicas son contratadas por las empresas para crear o mejorar la publicidad y la imagen y reputación de la empresa. Las boutiques de relaciones públicas crearán una campaña y enviarán comunicados de prensa dirigidos a periodistas y blogueros de radio, televisión, Internet, periódicos y revistas. Además, el equipo de relaciones públicas organizará entrevistas con ejecutivos y aclarará la opinión de las empresas sobre temas a grupos de intereses especiales. Los equipos de relaciones públicas también manejan las controversias que ocurren dentro o sobre una empresa y restablecen la confianza en la organización y sus empleados. A esto se le llama manejo de crisis. Además, muchas boutiques de relaciones públicas también se especializan en la creación de campañas en las redes sociales, incluidas producciones de video, según el Departamento de Estadísticas Laborales de EE. UU.
Empleos
Se espera que el empleo en relaciones públicas y también publicidad crezca un 8 por ciento entre 2008 y 2018, según el Departamento de Estadísticas Laborales de EE. UU. Debido a que la industria de las relaciones públicas depende de la publicidad, se espera que la industria crezca a medida que la economía se recupere de la recesión y aumente la confianza del consumidor. Aquellos que quieran trabajar en relaciones públicas deben obtener una licenciatura. A menudo es más fácil conseguir un trabajo en una boutique o agencia de relaciones públicas que en una corporación donde el grado de responsabilidad es a menudo mucho mayor y se combina con el desarrollo empresarial y la comunicación interna, según la Sociedad de Relaciones Públicas de Estados Unidos.
Tarifas
Las boutiques de relaciones públicas cobran tarifas por sus servicios. Dependiendo del tipo de servicios que compre la empresa, la tarifa varía. Según el sitio web O'Dwyer's, las firmas boutique de relaciones públicas han aumentado sus tarifas desde 2009. Dependiendo del tamaño de la firma con la que una compañía elija trabajar, encontrarán diferentes conocimientos, servicios y tarifas. Una empresa de relaciones públicas puede cobrar entre 75 dólares la hora y 200 dólares la hora, según PowerHomeBiz.com.