El marketing integrado, la colocación de productos y el entretenimiento de marca son términos que se refieren a la colocación pagada de marcas en canales de entretenimiento como películas, televisión y videojuegos. A medida que los anunciantes se preocupan cada vez más por la eficiencia y la eficacia de la colocación publicitaria tradicional en televisión, radio e impresos, han recurrido a enfoques alternativos como la colocación de productos.
Conceptos básicos
La colocación de productos ocurre cuando una empresa paga al productor o creador de un producto de entretenimiento para que incorpore su marca dentro del programa, película o juego. La cantidad de compensación o consideración monetaria pagada por la ubicación varía y depende de la audiencia potencial y la prominencia de la ubicación. Algunas ubicaciones de productos implican una ubicación más subliminal del producto dentro de una escena o visual. Otros incluyen líneas habladas que hacen mención a la marca o sus productos.
Beneficios
En su artículo de octubre de 2006 "USA Today" "Colocación de productos: no se puede escapar", Laura Petrecca señaló que el aumento en la colocación de productos se debe a que los anunciantes creen que los consumidores se han vuelto insensibles a los mensajes publicitarios tradicionales. Evitan que utilicen herramientas, como grabadoras de vídeo digitales o bloqueadores de anuncios. La colocación de productos permite que una marca se dirija a audiencias interesadas en el medio de entretenimiento, mientras que generalmente están cautivas.
Prominencia
La colocación de productos ha existido de alguna manera durante muchos años. Sin embargo, su omnipresencia ha aumentado drásticamente a principios del siglo XXI hasta el punto de que es difícil ver un programa o una película sin detectar muchos casos de colocación de productos. El cineasta de Directory Morgan Spurlock parodió el fenómeno de la colocación de productos en su película de 21, "La película más grande jamás vendida", en la que ganó el presupuesto total de $ 2011 para hacer la película a través de las ventas de colocación de productos. Así, el documental demuestra su punto con ironía.
Inquietudes
Una de las principales preocupaciones de los consumidores sobre la colocación de productos es su intrusión. La efectividad de la colocación de productos se basa en su sutil influencia en una historia. Cuando los espectadores detectan fácilmente las ubicaciones, pueden molestarse con la producción y la marca. En su reseña de la película de 2009, "Couples Retreat" para CinemaBlend.com, Josh Tyler critica duramente una escena de cinco minutos en la película escrita solo para satisfacer una ubicación pagada de ActiVision, el desarrollo del videojuego "Guitar Hero 5". . La película recibió una serie de críticas negativas por sus millones de dólares generados a través de la colocación de productos, incluida una escena prominente en la que la estrella Vince Vaughan repite el nombre "Applebee's" cinco veces.