Muchas empresas confían en la publicidad para ganar nuevos clientes y aumentar las ganancias corporativas. Hay muchos tipos diferentes de publicidad, pero algunos tipos de anuncios tienen más sentido que otros. Dependiendo de los productos que ofrezca su empresa, la colocación de productos y la integración de productos son dos tipos de publicidad que pueden ser eficaces para promocionar sus productos.
Colocación de productos
La colocación de productos es una forma de publicidad que implica colocar un producto específico en una escena, según el recurso de marketing en línea OppTrak. Por ejemplo, un personaje de una serie de televisión o una película puede comerse un tazón de cereal en una escena, con la caja de cereal en la mesa frente a él. La colocación del producto ocurriría si esa caja de cereal fuera de una marca conocida, como Frosted Flakes o Captain Crunch. OppTrak afirma que la colocación de productos "generalmente connota ubicaciones que no se pagan y en las que la marca, por lo tanto, tiene menos control y certeza sobre la naturaleza y el contexto de cómo se mostrará su ubicación".
Integración de productos
La integración de productos es similar a la colocación de productos, excepto que implica la integración real del producto o la marca en el guión del programa de televisión o película. Por ejemplo, la integración de productos podría incluir la historia de un episodio de televisión que gira en torno al uso del desodorante Speed Stick por parte de un personaje. La integración de productos generalmente opera en un modelo pago, donde el producto o la marca gana exposición y popularidad a través del uso de personajes en el programa de televisión o película y la productora es compensada en consecuencia por incluir el producto en su guión.
Diferencias
La colocación de productos implica el uso de un producto de marca como accesorio, mientras que la integración de productos consiste en incorporar un producto en el diálogo o las acciones de un personaje. Por ejemplo, el New York Times afirma que la colocación de productos es "simplemente poner una caja de cereal de marca en la mesa de la cocina en un espectáculo", pero "la integración de productos es hacer que los personajes hablen sobre la delicia crujiente del cereal o incitarlos a que se vayan. y decirles a sus vecinos que compren ese cereal ".
Vehículos para entrega
La colocación de productos y la integración de productos están más extendidas en las películas que en los programas de televisión, según los consultores de marca Superscope Media, pero los métodos publicitarios siguen apareciendo de forma rutinaria en estos últimos. La colocación y la integración de productos también pueden llegar a programas de televisión y películas anteriores y extenderse a ciertos tipos de artículos nuevos y publicaciones de blog.