La colocación de productos y la integración de productos son consecuencia del impulso actual del marketing para transmitir un mensaje coherente a través de muchas plataformas de comunicación diferentes. Ambos enfoques responden a los desafíos planteados por la proliferación de nuevos medios combinados con una población de consumidores cada vez más diversa. Sin embargo, la colocación de productos tiene un alcance más limitado que la integración de productos.
Propósitos
El propósito de la colocación de productos es dar visibilidad a una marca colocándola en el escenario o la historia de un vehículo de entretenimiento establecido. Por ejemplo, una marca de electrodomésticos podría beneficiarse al aparecer en la cocina de una comedia de situación popular o hacer que los personajes discutan cómo la usan. Por otro lado, el propósito de la integración de productos es coordinar las herramientas de la comunicación de marketing para garantizar que se transmita un mensaje único e integrado en la publicidad, la promoción de ventas, las relaciones públicas, la venta personal y las redes sociales.
Implementación
La mayoría de las ubicaciones de productos son manejadas por agentes que se especializan en conectar a los vendedores con productores de televisión o películas. Más recientemente, estos agentes están identificando oportunidades de colocación en videojuegos, novelas, películas basadas en la web y otros lugares innovadores. La integración de productos puede ser responsabilidad del director de marketing de una empresa o de la agencia de publicidad que implementa sus ejecuciones creativas. En cualquier caso, el esfuerzo de integración requiere un conocimiento profundo del público objetivo y experiencia con una amplia gama de opciones de medios y herramientas de comunicación.
de ayuda
No existen herramientas de medición estandarizadas específicamente diseñadas para evaluar el valor de la colocación y la integración de productos. En cambio, los especialistas en marketing aplican los métodos generales de investigación de medios y análisis de ventas. A menudo, la colocación de productos se juzga en función de la cantidad de impresiones en los medios que genera; en otras palabras, la cantidad de veces que una marca se expone a consumidores potenciales como parte del entretenimiento. El éxito de la integración de productos puede estar ligado a la claridad y fuerza de la imagen general de una marca en todas las plataformas.
Desafíos
Además de las dificultades de medir directamente el retorno de estas inversiones, tanto la colocación de productos como los esfuerzos de integración de productos se ven desafiados por la fragmentación de los medios. A medida que la televisión, las películas y otros vehículos tradicionales envejecen y pierden audiencia, los especialistas en marketing solo pueden adivinar qué nuevos formatos y plataformas interactivas tienen más probabilidades de tener éxito. También es cada vez más difícil rastrear cómo se percibe un mensaje de venta entre los grupos de consumidores que son cada vez más globales, así como étnica y psicográficamente diversos.