En el proceso de presentar productos al público, una empresa desarrolla un plan de marketing para dirigirse a la audiencia deseada de la manera más eficaz posible. Un plan de marketing representa los objetivos específicos de una empresa para llegar a los clientes, expandir las ventas y aumentar las ganancias de la empresa. Un plan de marketing analiza de cerca los planes de la empresa para presentar un producto o productos y los resultados esperados y deseados de esa presentación. Al desarrollar ideas de productos y un plan de marketing para los productos que se desarrollan, una empresa utiliza técnicas de análisis estratégico.
Análisis de la situación
Ningún plan de marketing está completo sin un análisis de situación. El análisis de situación es exactamente lo que su nombre implica: el análisis de la situación de la empresa y sus objetivos iniciales para comercializar un producto o una gama de productos. Al desarrollar un análisis de situación, el profesional de marketing debe observar de cerca varios elementos específicos. El análisis de la situación debe comenzar con una valoración realista de la empresa y sus fortalezas y debilidades. Una vez identificadas estas características, el profesional de marketing puede buscar oportunidades para eliminar las debilidades. Además, el análisis de la situación debe identificar el público objetivo, así como la competencia a la que se enfrenta la empresa.
Desarrollo de estrategias
Una vez analizada la situación de marketing de la empresa, el profesional de marketing debe centrarse en desarrollar los detalles de la estrategia de marketing. La estrategia de marketing debe centrarse en el momento de la estrategia dentro de ciertos límites de tiempo; por ejemplo, tres meses o seis meses, pero no más de un año. Las metas deben estar enfocadas y ser realistas; el optimismo no es un problema, pero los objetivos poco realistas preparan a la empresa para un fracaso innecesario. La estrategia de marketing debe considerar los detalles de cada producto y lo que tiene para ofrecer, el precio más efectivo para ese producto, el canal a través del cual ese producto se distribuirá y venderá, y los medios esperados de publicitar ese producto y hacer correr la voz. a los consumidores.
Métodos y controles de marketing
Los métodos de marketing incluyen los detalles de la publicidad, incluida la publicidad impresa, la publicidad en línea, las redes sociales, etc., además de otras formas de marketing, como campañas de relaciones públicas, campañas de marketing por correo electrónico y eventos promocionales. Los controles de marketing son los parámetros que el profesional de marketing debe reconocer al desarrollar el plan de marketing y las estrategias de marketing posteriores. Los controles generalmente incluyen limitaciones de tiempo y obligaciones presupuestarias. Un plan de marketing no puede continuar sin reconocer estos controles, por lo que el profesional de marketing debe colocarlos junto con el plan o desarrollar el plan junto con los controles para asegurarse de que el plan de marketing sea factible.