¿Alguna vez miró una valla publicitaria en su camino al trabajo o en un viaje largo en automóvil y se preguntó qué tan efectivas son realmente estas grandes pantallas publicitarias al aire libre? Si es así, no estás solo. Muchos propietarios o gerentes de negocios se preguntan acerca de la efectividad de la publicidad en vallas publicitarias y si puede producir un retorno de la inversión. Debido a que su inversión publicitaria es importante para su negocio, necesita saber cómo afecta el marketing de vallas publicitarias a sus clientes.
Audiencia cautiva
Según el Arbitron National In-Car Study, edición de 2009, el estadounidense promedio pasa casi 20 horas a la semana en un automóvil, ya sea como conductor o como pasajero. Algunos estadounidenses, especialmente aquellos con viajes más largos, pasan un mayor porcentaje de sus horas de vigilia en un automóvil que viendo televisión, leyendo revistas o escuchando la radio, que son todos vehículos que brindan oportunidades publicitarias. Aprovechar esas horas que sus clientes están al volante puede ser una buena idea si tiene en mente un anuncio inteligente y estratégico.
Estadística
Según el estudio de Arbitron, la publicidad en vallas publicitarias es eficaz. Según el estudio, que informó que el 71 por ciento de los estadounidenses "a menudo miran los mensajes en las vallas publicitarias en las carreteras", la mayoría de los estadounidenses en un momento u otro se enteraron de un evento que les interesaba o de un restaurante que frecuentaban más tarde. Además, el 56 por ciento de los estadounidenses informaron haber hablado más tarde sobre una valla publicitaria divertida que vieron mientras estaban en la carretera. Un porcentaje más pequeño sintonizó un programa de televisión o radio debido a un anuncio en vallas publicitarias o anotó un número de teléfono o una dirección web que se muestra en uno.
Decisiones de compra
Por supuesto, hacer que una valla publicitaria se note es solo la mitad de la batalla. También desea asegurarse de que sus clientes actúen después de ver su anuncio, preferiblemente realizar una compra o patrocinar su negocio. Dado que el 72 por ciento de los espectadores de vallas publicitarias en realidad compran de camino a casa y el 68 por ciento toma decisiones de compra mientras están en el automóvil, la publicidad en vallas publicitarias puede ayudarlo a atrapar conductores impulsivos. El estudio de Arbitron informó que el 32 por ciento de los conductores visitaron un negocio que vieron publicitado en una valla publicitaria en algún momento de la semana. La mitad de los encuestados afirmaron que habían obtenido indicaciones para llegar a un negocio específico desde su anuncio publicitario.
Vallas publicitarias efectivas
Si bien estas estadísticas pueden asegurarle que la publicidad en vallas publicitarias puede ser efectiva, aún tiene la tarea de crear anuncios vallas publicitarios estratégicos, atractivos e inteligentes que realmente se noten. Dado que los conductores ya están comprometidos, necesita un anuncio que recordarán una vez que salgan del automóvil. Los anuncios que tienen demasiadas cosas, como múltiples imágenes, mucho texto y diferentes colores y fuentes, pueden ser demasiado abrumadores para que los conductores los lean mientras pasan. En su lugar, opte por anuncios simples e inteligentes que llamen la atención de inmediato. Asegúrese de que su empresa se muestre de forma clara y destacada, de modo que los espectadores asocien el anuncio con su marca.