La tecnología moderna ha dado a las pequeñas empresas una capacidad sin precedentes para comunicarse con sus mercados objetivo, lo que ha provocado una evolución espectacular en la forma en que los especialistas en marketing elaboran estrategias publicitarias. A diferencia de la técnica de dispersión de escopeta de los medios de comunicación de ayer, los nuevos canales publicitarios creados con tecnología de vanguardia permiten a las empresas dirigirse a pequeños grupos e individuos con mensajes publicitarios personalizados, mientras recopilan comentarios y miden las respuestas sobre la marcha.
Herramientas de investigación
La tecnología moderna mejora en gran medida la capacidad de los anunciantes para realizar estudios y pruebas de mercado al desarrollar anuncios. Se pueden obtener extensas colecciones de datos de consumidores en línea, y los resultados de los comentarios y opiniones se pueden analizar instantáneamente con computadoras. Los grupos focales virtuales pueden reunir a personas en lados opuestos del mundo para ver y proporcionar comentarios sobre anuncios, y los líderes de opinión pueden participar a través de encuestas en línea que exponen al espectador a un anuncio propuesto mientras solicitan comentarios.
Las herramientas de desarrollo para anuncios en Internet han mejorado drásticamente en los últimos 20 años. Si bien los anuncios de banner estáticos y basados en logotipos de la década de 1990 fueron efectivos en sí mismos, los anuncios de hoy incluyen video, animación e incluso interactividad con el espectador.
Herramientas de desarrollo
La tecnología moderna permite a los anunciantes crear anuncios más eficaces e impresionantes para televisión, medios impresos, radio e Internet. Los equipos de edición de video modernos se pueden utilizar para crear anuncios con un "factor sorpresa", algo que capte la atención de los espectadores y los mantenga pegados a la pantalla. Las mejoras en la animación por computadora permiten a los anunciantes crear escenarios, personajes y acciones realistas que nunca se podrían lograr hace tan solo 40 años. Los efectos especiales también permiten que los anuncios aprovechen por completo el atractivo de marketing de películas y programas de televisión populares, haciendo que el atractivo obvio del producto sea lo único que diferencia al anuncio de la película o programa. Con una gama de herramientas poderosas a su disposición, los anunciantes pueden crear mensajes visuales que atraigan más personalmente a grupos de consumidores específicos.
Redes sociales
Las redes sociales están demostrando ser un recurso invaluable para las pequeñas empresas y los especialistas en marketing bootstrap. Las redes sociales, además de permitir a los anunciantes involucrar a los consumidores en la investigación y las pruebas, también ofrecen un sistema de distribución potente y gratuito. La distribución de anuncios interesantes y memorables a través de una red social puede desencadenar una reacción en cadena en la que los espectadores individuales difunden el mensaje publicitario de manera personal, a millones de espectadores, sin costo para el anunciante.
Publicidad en Internet
Internet ha causado estragos en la eficacia de los medios publicitarios tradicionales y, al mismo tiempo, ha creado nuevas e interesantes vías para que los especialistas en marketing lleguen a los consumidores.
Los anuncios de banner de Internet se pueden colocar estratégicamente en sitios web que se dirigen a grupos de consumidores específicos de manera mucho más efectiva que los medios de comunicación. Se pueden colocar anuncios de estilo televisivo en videos de Internet, como clips de noticias. Se pueden desarrollar juegos gratuitos basados en la web para proporcionar una experiencia interactiva al tiempo que exponen a los jugadores a mensajes publicitarios. Los anuncios, combinados con promociones, se pueden enviar a personas a través de campañas de correo electrónico.
Respaldos
Los patrocinios pagados de celebridades y eventos deportivos se han vuelto exponencialmente más efectivos debido al alcance de la radio, la televisión e Internet. Los endosos que tradicionalmente exponían a varios cientos de espectadores a un mensaje publicitario pueden llegar a millones a través de las transmisiones nacionales y la exposición a Internet.