El último favorito del mundo de la publicidad televisiva es el anuncio de 15 segundos. A veces, estos comerciales son simplemente versiones abreviadas de anuncios completos de 30 segundos, pero la mayoría de ellos se hacen solo para el formato de 15 segundos. Ya sea que un anuncio de 15 segundos incorpore humor, cuente una historia o no contenga ninguna palabra hablada, hay varios factores que hacen que este tipo de anuncio de televisión sea efectivo.
Mantener la atención
Varios estudios a lo largo de los años han sugerido que la capacidad de atención del estadounidense promedio se está reduciendo y, como respuesta, la duración de los comerciales de televisión se ha acortado. Los anuncios de televisión solían tener una duración completa de 60 segundos, y luego, a fines del siglo XX, esos anuncios fueron reemplazados en gran medida por anuncios de 20 segundos. Ahora tenemos anuncios de televisión de 30 segundos, que se están volviendo más populares no solo en televisión, sino también en Internet. Dado que es cada vez más difícil captar y mantener la atención de un espectador de televisión para intentar difundir el mensaje de una marca, la corta duración del anuncio de 15 segundos lo hace más efectivo.
Mensaje enfocado
Con solo quince segundos para presentar un mensaje y transmitir al espectador por qué debe prestarle atención, cada imagen, palabra y símbolo que se coloque en el comercial tiene que contar. La necesidad de presentar un mensaje claro y conciso debido a las limitaciones de tiempo hace que el comercial esté más enfocado y sea mejor entendido por su audiencia. Una mayor claridad e impacto contribuyen a la eficacia de los anuncios de 15 segundos.
Publicidad dirigida
Las empresas que utilizan anuncios de 15 segundos deben tener mucho cuidado en el lugar y el momento en que se colocan; Los anuncios más cortos ofrecen menos tiempo para que la audiencia destinataria reciba y comprenda el mensaje subyacente del comercial. Aquellos que usan estos anuncios cortos solo deben colocarlos durante el momento del día en que es probable que sus clientes objetivo estén viendo televisión. Este es el enfoque opuesto al uso de comerciales de 30 segundos, que a menudo tienen como objetivo llegar a la mayor cantidad de personas posible, independientemente de si el mensaje del anuncio está dirigido a ellos o no. Es este enfoque más específico el que ayuda a aumentar la eficacia de los anuncios de 15 segundos.
Recuerdo y reconocimiento
¿Las buenas noticias? Los resultados de recuperación y reconocimiento de los anuncios de televisión de 15 segundos son casi iguales a los de los anuncios de televisión de 30 segundos, según un estudio de 2009 realizado por las investigadoras Kate Newstead y Jenni Romaniuk del Ehrenberg Bass Institute for Marketing Science. El estudio citó el mensaje más enfocado y efectivo de los anuncios de 15 segundos, en contraposición a los anuncios de 30 segundos, como una posible razón de los resultados. Esto significa que las personas que ven anuncios más cortos recuerdan con más frecuencia las imágenes, la marca y el mensaje asociados con un anuncio de 15 segundos de la misma forma que si estuvieran viendo un anuncio más largo. Las empresas no solo pueden obtener los mismos resultados con un anuncio más corto, sino que también ahorran dinero; Los comerciales de televisión de 15 segundos cuestan significativamente menos que el anuncio tradicional de 30 segundos.