Cualquier empresa que busque datos de investigación de mercado probablemente se convierta en resonancia magnética en algún momento, porque la resonancia magnética realiza una de las mayores encuestas de consumidores cada año. Aunque la resonancia magnética tiene una inmensa popularidad en la industria de la publicidad y el marketing, existen otras opciones. Además, los datos de resonancia magnética o cualquier fuente única no pueden comprender un plan de marketing completo.
Identificación
MRI se refiere a la empresa de publicidad Mediamark Research and Intelligence. En 2010, MRI cambió su nombre a GfK MRI para ayudar a los clientes a establecer una mejor conexión con GfK, la empresa matriz de MRI. MRI recopila principalmente opiniones sobre revistas con más de 50 lectores. Sin embargo, MRI realiza investigaciones a través de todo tipo de medios, incluido Internet.
Encuesta del consumidor estadounidense
La mayoría de los datos de MRI provienen de su "Encuesta anual del consumidor estadounidense". MRI recopila datos para esta encuesta a través de entrevistas en persona a 26,000 consumidores sobre su estilo de vida, actitud y uso de más de 6,000 productos en 550 categorías. La selección aleatoria de hogares reduce el sesgo y permite a la resonancia magnética extrapolar datos sobre unos pocos miles de consumidores para representar a varios cientos de millones de estadounidenses, según el Grupo GfK.
Importancia de la investigación de mercado
Realizar una investigación de mercado ayuda a los propietarios de empresas a comprender qué clientes podrían comprar su producto. Una investigación mal ejecutada, como consultar únicamente a familiares y amigos, puede dar a una empresa la impresión equivocada de su clientela y llevarla en la dirección equivocada. Los datos de la resonancia magnética a veces revelan características sorprendentes de los lectores de revistas. Por ejemplo, la Encuesta del Consumidor Estadounidense de 2010 encontró que los hogares que ganan más de $ 250,000 al año incluían "The New Yorker" como su revista favorita. Sin embargo, estos hogares adinerados pasan más tiempo leyendo "The Costco Connection" y "People".
Consideraciones
Los empresarios no deben depender únicamente de los datos de resonancia magnética para la investigación de mercado. La revisión de datos de otras firmas de investigación de mercado, como Mendelsohn Media Research, puede brindar una visión más amplia de una audiencia objetivo. Las empresas también deben centrarse en los datos psicoanalíticos, como los hábitos de gasto de los consumidores, para completar un plan de marketing. MRI ofrece soluciones de marketing personalizadas que van más allá de la realización de encuestas. Por ejemplo, la resonancia magnética puede reducir enormes listas de compradores potenciales a aquellos con más probabilidades de responder a un mensaje.