Las tendencias publicitarias han evolucionado desde los anuncios impresos y los anuncios televisivos tradicionalmente por excelencia hasta las nuevas estrategias de marketing que incluyen códigos QR, marca compartida, marketing de contenidos y publicidad online. Si bien la impresión y la televisión son firmes en la industria publicitaria, la nueva tecnología abre nuevas vías para llegar a los consumidores. Para las empresas que desean mantenerse a la vanguardia con la publicidad interactiva, estas tendencias pueden hacer el truco.
Los códigos QR
Un código QR, o un código de "respuesta rápida", es un símbolo bidimensional similar al UPC (Código de producto universal o "código de barras"). Un código QR provoca una acción digital cuando es escaneado por un lector de códigos QR. En publicidad, ha ganado terreno como una herramienta interactiva en la que los consumidores pueden escanear el código para recuperar información adicional sobre el producto o la promoción. Cuando se escanea con un teléfono inteligente, un código QR puede iniciar varias acciones, como abrir un sitio web, hacer una llamada telefónica o enviar un mensaje SMS. Cree un código QR gratuito en línea utilizando el Generador de códigos QR (consulte Recursos) y coloque el símbolo en las tarjetas de presentación, folletos, cupones, anuncios impresos e incluso anuncios de televisión de su empresa.
Marca compartida
La marca compartida es una empresa conjunta que combina los esfuerzos publicitarios de dos o más marcas para crear un nuevo producto de consumo. Ejemplos recientes de marca compartida incluyen Isaac Mizrahi y Target, Crest Plus Scope, camionetas Ford F150 y motocicletas Harley Davidson, y Apple y Nike. Estas marcas han trabajado juntas para crear nuevos productos de consumo que elevan el conocimiento de la marca mientras crean un mayor interés de los consumidores en los productos recién lanzados. Las pequeñas empresas pueden seguir el ejemplo de las marcas nacionales lanzando una campaña publicitaria de marca compartida con otra empresa local reconocida. Por ejemplo, un centro de servicio de automóviles puede asociarse con una tienda de detalles para crear cupones mutuos para usar en ambos negocios. Esto maximiza el uso de dólares publicitarios al mismo tiempo que crea una promoción más sólida para el consumidor.
Marketing de contenido
El marketing de contenidos es un término que comenzó a ganar popularidad alrededor de 2003 con el nacimiento de sitios web de redes sociales como Facebook y Twitter. El marketing de contenido incluye publirreportajes (artículos de periódicos o revistas que se escriben editorialmente para promocionar su producto), blogs o cualquier otro tipo de contenido que se publique en la web con fines promocionales. Como forma de publicidad, el marketing de contenidos es eficaz para crear conciencia cuando se trata de contar historias de marca. Desde el auge de las redes sociales, el marketing de contenidos ha fortalecido las conexiones entre consumidores y marcas al tiempo que ha creado un nuevo vehículo publicitario. Las pequeñas empresas pueden capitalizar el poder del marketing de contenidos publicando publirreportajes o alojando un blog en su sitio web.
Publicidad online
Los consumidores utilizan la web para encontrar muchas cosas, incluidas empresas y marcas. Cuando se trata de sacar provecho de llegar a los consumidores, los anunciantes utilizan herramientas como Google AdWords para crear campañas publicitarias en línea. AdWords es un producto de Google que permite a las pequeñas empresas crear anuncios en línea con parámetros de palabras clave y presupuesto para dirigirse a sus clientes principales. Otras tendencias en la publicidad en línea incluyen esfuerzos de marketing como la optimización de motores de búsqueda (SEO: el proceso de usar palabras clave para lograr que un sitio web tenga una clasificación más alta en los resultados en lugar de usar AdWords); redes sociales; dispositivos móviles como iPads y otros dispositivos portátiles; anuncios gráficos; y anuncios de banner de sitios web.