Cuando dirige una empresa, hay muchos problemas que debe afrontar. Debe tener un plan para que finalmente tenga éxito a largo plazo, debe asegurarse de que su inventario sea adecuado en todo momento y debe contratar empleados para que lo ayuden a administrar el negocio. Sin embargo, también debe considerar tener una estrategia de marketing sólida. Un lema empresarial debería ser el núcleo de esa estrategia.
Importancia
Un lema o eslogan empresarial es una frase breve y descriptiva sobre su empresa. Representa un conjunto de creencias, ideales o postura ética que asume la empresa como entidad empresarial. El lema podría convertirse en parte de su declaración de misión como empresa y darle dirección y enfoque a su empresa. El lema empresarial es la imagen que la empresa desea proyectar al público. Por ejemplo, el lema de Burger King, "hazlo a tu manera", presentado inicialmente en 1974, significa el compromiso de la compañía de romper con el entonces popular molde de comida rápida "cortador de galletas". Cuando muchos restaurantes de comida rápida ofrecían un enfoque de "talla única" para su comida, Burger King ofrecía a sus clientes una forma de personalizar sus pedidos, adoptando así una postura sobre ciertas creencias e ideales que querían proyectar en el mercado que diferían de sus competidores.
Beneficio
El beneficio de tener un lema comercial es que puede usar el lema de diferentes formas sin incurrir en el costo asociado con un anuncio completo. Los lemas son perfectos para pancartas, tarjetas de presentación, anuncios cortos de televisión o radio e incluso para carteles comerciales que coloque sobre o al lado de su edificio.
Sin lema
Sin un lema comercial, su empresa puede carecer de enfoque. Su empresa puede fracasar y no captar ni retener el interés de los clientes. Sin un lema incorporado en una declaración de misión e iniciativas de marketing, su empresa puede tener dificultades para desarrollar metas comerciales objetivas, establecer puntos de referencia y alcanzar cuotas de ventas.
Consideración
No invente un lema para una campaña a corto plazo. La consistencia es clave. Debe utilizar su lema una y otra vez para penetrar en su mercado objetivo. También debería considerar contratar a un redactor profesional para que le ayude a diseñar el lema. El lema necesita tiempo para ayudarlo a calificar su negocio. La marca es el proceso de obtener reconocimiento basado en el nombre de su empresa y su lema. Debe probar cualquier lema comercial nuevo que tenga con sus clientes más leales. Solicite sus comentarios. Pero no deje de lado a los clientes potenciales. Obtener sus comentarios es esencial, ya que le brindan nuevos negocios y saber qué los cautiva podría marcar una diferencia significativa en su rentabilidad. Si usa su lema como parte de su declaración de misión, amplíelo para que sea lo más descriptivo posible. Cuanto más descriptivo sea, más enfoque tendrá su negocio.