La publicidad vertical atrae a personas de una industria específica. La publicidad horizontal no se limita a una sola industria, sino que se dirige a personas de numerosas industrias y, a veces, al público en general. Su objetivo es llegar a un grupo demográfico en particular o a varios grupos demográficos. La publicidad vertical puede atraer a las personas de la industria editorial, por ejemplo, mientras que el marketing horizontal puede atraer a los directores ejecutivos de todas las industrias oa personas de origen latinoamericano.
Estrategias de marketing vertical
Si ofrece un producto o servicio útil para las personas de una determinada industria, debe anunciarse en publicaciones y sitios web específicos de esa industria. Esto incluye revistas comerciales, así como revistas para consumidores en el campo. La publicidad en eventos comerciales, la redacción de artículos o un blog y la participación en eventos en el campo fortalecerán su credibilidad y exposición. La publicidad en línea a través de un programa de motor de búsqueda como el de Google también puede dirigirse a los mercados de la industria. Sin embargo, su familiaridad con su mercado debería llevarlo a contactar sitios web directamente para colocar anuncios dirigidos a sus lectores.
Estrategias de marketing horizontal
Las técnicas de marketing horizontal incluyen la colocación de anuncios en publicaciones de interés general y otras formas de medios como estaciones de radio y televisión. La publicidad en publicaciones y sitios web comerciales en general también es una técnica de marketing horizontal. La publicidad a través de motores de búsqueda puede ayudarlo a llegar a una amplia audiencia general con un mínimo esfuerzo. Sin embargo, las ventas son la verdadera marca de una publicidad exitosa, no las visitas a una página. La elaboración de anuncios que enfatizan diferentes aspectos de su negocio para diferentes lectores puede resultar más eficaz. Por ejemplo, si elabora pan, enfatice el aspecto saludable para las publicaciones familiares y el aspecto gourmet para las revistas de lujo.
superposición
No es necesario que elija solo uno u otro. Si tiene experiencia en una industria, lo que le permite presentarse como un experto en esa industria, su experiencia también puede beneficiar a personas de otras industrias. Por ejemplo, si es un orador motivacional con amplia experiencia en empresas de energía, obviamente apuntará a ese campo de negocios. Sin embargo, eso no significa que no pueda promocionarse en otros campos comerciales, así como en organizaciones gubernamentales y sin fines de lucro relacionadas con la energía.
Otros significados de "horizontal" y "vertical" en la publicidad
Los términos publicidad horizontal y vertical también pueden referirse al posicionamiento de anuncios. Algunos anunciantes creen que los anuncios impresos verticalmente en una página tienen más efecto, especialmente en el contexto de las páginas web. Sin embargo, si desea que los clientes vean todo el anuncio a la vez, en lugar de desplazarse hacia abajo, es posible que los anuncios verticales largos no funcionen (consulte la Referencias 3).