El patrocinio publicitario es esencialmente el formato de relación más fuerte entre un anunciante y un medio o un evento. El patrocinio es una relación publicitaria más complicada entre el anunciante y el medio en comparación con la publicidad típica en la que el anunciante o su agencia compra espacios rotativos en un medio.
Patrocinio del programa
Los patrocinios publicitarios incluyen varios tipos comunes. El patrocinio del programa es cuando un anunciante patrocina un programa en lugar de comprar algunas ubicaciones de anuncios durante el programa. Con el patrocinio de un programa, el anunciante adquiere una asociación más sólida con el programa y el medio. Por lo general, esto significa que el anunciante paga una cierta tarifa por un paquete de patrocinio a cambio de una cierta cantidad y tipo de menciones de patrocinio a lo largo del programa.
Patrocinio de eventos
Otro tipo común de patrocinio publicitario es el patrocinio de eventos. Esto es cuando un anunciante asume una parte, o la totalidad, de los costos de un evento a cambio de espacios publicitarios y una mención destacada como patrocinador. Algunas empresas patrocinan eventos porque creen en los méritos del evento. Otros patrocinan eventos que están estrechamente relacionados con la marca y su imagen, como eventos deportivos o artísticos. La participación del patrocinador en el evento real varía. Algunos pagan las tarifas de sus patrocinadores y obtienen ciertas menciones de patrocinadores. Otros participan en el evento en sí.
Patrocinio educativo
Otra forma de patrocinio publicitario es el patrocinio educativo. Esto puede implicar el patrocinio de un alumno determinado en determinados programas educativos en instituciones educativas, indica el sitio web "Tutor2u". Una empresa podría patrocinar la provisión de dispositivos de tecnología móvil para su uso en un programa universitario a cambio de incluir a la empresa en los folletos del programa, junto con otros tipos de menciones de patrocinio. A menudo, la publicidad que proviene del patrocinio de programas educativos proporciona la recompensa de los patrocinios educativos.
Promoción de marca integrada
Es fundamental para el éxito de los anunciantes en las relaciones de patrocinio la alineación con la promoción de marca integrada. IBP es coherencia y coordinación planificadas en todos los mensajes de marca entregados a través de todos los medios. Al patrocinar eventos, las empresas deben considerar las posibles asociaciones positivas o negativas que pueden crear al alinearse con el evento. El patrocinio de programas y eventos a los que asisten o ven personas en el mercado objetivo de la empresa también es una consideración importante.