El inventario de publicidad es la cantidad de anuncios, o la cantidad de espacio publicitario, que un editor tiene disponible para vender a un anunciante. El inventario de anuncios a menudo se calcula por mes. El término puede referirse a anuncios impresos u otros medios tradicionales, pero se utiliza cada vez más para referirse a anuncios en línea o móviles. El inventario de anuncios en línea a menudo se valora en términos del tráfico del sitio o de las vistas del anuncio que el editor puede ofrecer al anunciante.
Impresiones de página
El inventario de publicidad en línea a menudo se calcula en términos de la cantidad de impresiones de página; una impresión se define como un usuario que mira un anuncio. Cuantas más impresiones de página tenga un sitio, más dinero podrá exigir el editor por su espacio publicitario, ya que los anunciantes están recibiendo acceso a una gran audiencia.
Valor del anuncio
Aunque el cálculo del valor del anuncio tiene muchas variables complicadas, el valor potencial de su inventario de anuncios son las impresiones de página en su sitio multiplicadas por el número promedio de anuncios en las páginas de su sitio web. La ubicación del anuncio es otra variable que afecta el valor de los anuncios individuales en su sitio. Los anuncios de banner en la parte superior de una página, o en una posición destacada "arriba de la página", es decir, visibles sin desplazarse, son bienes raíces web premium y, por lo tanto, generan el alquiler más alto.
Tasa de relleno
La tasa de relleno es una métrica que muestra cuánta demanda puede satisfacer de su inventario de anuncios existente. Muestra cuánto de su espacio publicitario se ha alquilado y cuánto está vacío. Cuanto mayor sea su tasa de llenado, mejor; una alta tasa de relleno significa que está satisfaciendo la demanda de espacio publicitario de los anunciantes y que está ganando dinero.
Modelo de ingresos
El costo del inventario de anuncios se puede calcular de varias formas. El editor puede cobrarle a un anunciante en función del número de clientes potenciales publicitarios que generó el sitio, como los lectores que completaron un formulario con información de contacto; sobre la base del costo por mil impresiones o páginas vistas; o costo por clic. En este método, el editor solo recibe dinero cuando un lector hace clic en un anuncio.