El modelo de negocio de portal nació con Internet. El número y el uso de estos portales está creciendo junto con el número de productos que ofrecen. El marco del negocio debe ser flexible porque la industria es muy volátil y experimenta cambios casi constantes.
Definición
Los modelos de negocio de portal proporcionan acceso a contenidos o servicios en Internet. Los motores de búsqueda son modelos de negocio de portal que incluyen muchos tipos de contenido y servicios. Son rentables para los anunciantes porque atraen una gran cantidad de tráfico de usuarios. Muchos ofrecen al usuario formas de personalizar su interfaz, lo que hace que el portal sea aún más atractivo.
Propósito
“El objetivo principal de un portal es brindar a cada usuario una vista personalizada e integrada de la información y las aplicaciones corporativas”, informa el sitio web Information Management. Los sitios de portal exitosos ofrecen mucho más que contenido simple, ofrecen muchos otros servicios que incluyen correo electrónico, chat, clasificación y búsqueda altamente personalizables e infinitas formas de personalizar su contenido. La información personal y las opciones del usuario se pueden utilizar para dirigir publicidad dirigida y más exitosa.
Portales generalizados
Los portales generalizados atraen un volumen de tráfico extremadamente alto, generalmente decenas de millones de visitas por mes, a información genérica, contenido o servicios diversos. Los motores de búsqueda y los sitios que admiten una gran cantidad de contenido son excelentes para los anunciantes porque el alto tráfico aumenta las ganancias del anuncio. Para conservar la participación de mercado, algunos sitios de portal ofrecen servicios personales como carteras de acciones, noticias e información local.
Portales especiales y personalizados
El siguiente paso es permitir a los usuarios personalizar su interfaz y experiencia a través de portales personalizados. Estos mejoran la información genérica que se ofrece en los portales generalizados. Con la personalización, ahora puede admitir un modelo especializado. Estos se basan en una base de usuarios bien definida en lugar de un gran volumen de usuarios. Un sitio enfocado atrae a un grupo específico de anunciantes dispuestos a pagar una prima más alta para llegar a una audiencia determinada.
Portales de afinidad horizontales, verticales
Los portales horizontales son todos aquellos que ofrecen mucha información a un amplio abanico de visitantes para vender espacio a los anunciantes. Los portales verticales se especializan en un área en particular y generan ingresos a través de publicidad especializada y a través de fuentes adicionales como comisiones. Los portales de Affinity ofrecen una gama mucho más amplia de contenido y servicios, incluidas las redes y el comercio, y deben depender de fuentes de ingresos adicionales más allá de la publicidad, a menudo cobrando cuotas de membresía.