La publicidad impresa y digital es más adecuada para llegar a diferentes grupos demográficos que otras formas de publicidad. La publicidad digital ayuda a proyectar una red geográfica más amplia hacia un tipo específico de cliente, mientras que la publicidad impresa tradicional suele ser más eficaz para impulsar el negocio a nivel local. Explorar cómo cada forma de anuncio llega al lector, y cuánto cuestan esos anuncios en comparación con cuánto devuelven la inversión, es importante para decidir qué esquema de anuncios es mejor para una empresa o producto en particular. John Wanamaker, gerente de una tienda departamental de Filadelfia, dijo lo siguiente sobre el tema: “La mitad del dinero que gasto en publicidad se desperdicia. El problema es que no sé qué mitad ". Sin embargo, los emprendedores expertos en tecnología y las pequeñas empresas ahora tienen las herramientas para determinar qué mitad realmente se desperdicia, al menos en el frente digital.
Publicidad digital
Una de las principales ventajas de la publicidad digital es que es una forma de publicidad de costo variable, lo que significa que una campaña publicitaria es más fácilmente escalable a un monto de presupuesto fijo específico en comparación con las tarifas planas asociadas con la publicación de un anuncio impreso. Quizás la ventaja más importante de la publicidad digital es que la publicidad digital puede ser interactiva. Esa interactividad puede tomar la forma de un simple videoclip, un breve juego flash o incluso escalar hasta convertirse en un videojuego interactivo patrocinado y destacado por el anunciante, dependiendo de las limitaciones presupuestarias. Los anuncios interactivos de cualquier fuente brindan una experiencia más memorable para los espectadores del anuncio que los anuncios impresos más simples.
Cuándo usar anuncios digitales
Las empresas con un presupuesto limitado pueden enfocarse cuidadosamente en un segmento demográfico muy selecto de anuncios digitales para maximizar el impacto por dólar de sus campañas publicitarias. En pocas palabras, un anuncio digital tiene el potencial de ofrecer a un anunciante un mayor control sobre quién lo ve, lo que significa que se gasta menos dinero en personas que no tienen interés en el tema general del anuncio. La publicidad digital también es particularmente útil para generar información de marketing útil, ya que la mayoría de los sistemas patentados de publicidad digital, como Google AdWords y Facebook Ads, ofrecen información adicional sobre las tendencias de los usuarios y las referencias exitosas. El nivel avanzado de personalización y la información adicional generada por los anuncios digitales significan que cuando hay escasez de dinero, los anuncios digitales son la mejor solución para la mayoría de las necesidades comerciales minoristas y basadas en servicios remotos.
Publicidad impresa
Cuando se trata de publicidad en medios impresos, la circulación lo es todo. Cuanto más circulada es una publicación impresa, más lectores reciben los anuncios incluidos. La desventaja de la publicidad impresa es que incluso cuando se coloca en publicaciones muy leídas, es posible que el anuncio simplemente no se aplique a muchos de los lectores. Para contrarrestar la respuesta a veces mediocre de los lectores a un anuncio impreso, una empresa debe publicar el anuncio en una revista de actualidad. Por ejemplo, un anuncio sobre una nueva novela estaría mejor ubicado en una revista de ficción corta con un género similar, en lugar de en un periódico local. Ofrecer un cupón o un código de descuento especial en productos o servicios minoristas en el anuncio puede ayudar a una empresa a determinar su eficacia para generar nuevas ventas.
Consejos para usar anuncios impresos
Incluso en esta era altamente centrada en la tecnología, los anuncios impresos todavía tienen su lugar como herramientas efectivas para generar entusiasmo en torno a un producto o servicio, e incluso generar ventas. En muchos casos, cuando un miembro de la comunidad quiere saber sobre los próximos eventos de entretenimiento local, busca el periódico local debido a su circulación local limitada, lo que lo convierte en un gran lugar para anunciar un evento con fines de lucro. Los anuncios impresos también son particularmente efectivos cuando se anuncian puestos vacantes en la mano de obra y oficios calificados porque prácticamente cualquier persona puede pagar un periódico, incluso los desempleados, mientras que las computadoras y, por lo tanto, los anuncios digitales requieren un cierto nivel de riqueza para incluso acceder. Las empresas que intentan tener un gran impacto en un nicho de mercado con publicidad impresa deberían considerar la posibilidad de incluir un lujoso anuncio a todo color en la publicación de su elección, ya que los lectores con prisa ignoran más fácilmente los anuncios más pequeños.