Fuerzas socioambientales en el marketing

El éxito del marketing depende en parte de la capacidad de una empresa para gestionar sus programas de marketing dentro de su entorno social. Las fuerzas ambientales sociales son aquellas fuerzas que involucran actitudes y creencias compartidas de la población. Los gerentes de marketing encuentran cada vez más difíciles sus tareas debido al hecho de que los valores, estilos de vida y creencias de los consumidores están cambiando mucho más rápidamente de lo que solían hacerlo. Por ejemplo, los roles de género se han invertido, como lo indica el creciente número de hombres que compran comestibles.

Demografía de la población

La demografía implica el estudio de factores poblacionales como el porcentaje de la población que pertenece a una determinada ocupación, género o raza. Esto se suma a factores generales como la densidad de población, el tamaño de la población y la ubicación. Los cambios demográficos pueden tener efectos adversos en los esfuerzos de marketing de las empresas: la disminución de la tasa de natalidad en la mayoría de los países occidentales, incluido EE. UU., Tiene un efecto obvio en las ventas de productos para bebés. Los cambios en la composición de edad, etnia y género también pueden influir en la demanda de ciertos productos dentro de un área determinada.

Conciencia del tiempo

Muchas personas ahora trabajan más horas que antes, casi 50 horas a la semana en comparación con poco más de 40 horas hace varias décadas. Esto ha dado lugar a un tiempo libre disponible limitado para realizar compras y actividades de ocio. Las personas con poco tiempo buscan ganar o maximizar su tiempo libre. Desde el punto de vista del marketing, esto significa que muchas personas, especialmente los hogares de dos ingresos, con más ingresos pero menos tiempo, están más dispuestas a pagar por conveniencia. Por lo tanto, debe comercializar productos que ayuden a los consumidores a ahorrar tiempo o aprovecharlo al máximo. Un ejemplo es la bebida de yogur, Nouriche, que permite a los consumidores realizar múltiples tareas conduciendo y comiendo al mismo tiempo.

Cambio de roles de género

Por razones como el creciente número de familias de dos ingresos, los roles masculinos y femeninos relacionados con la familia, el trabajo, la recreación y el comportamiento de compra han cambiado significativamente. Por ejemplo, un número creciente de “maridos de la casa” se quedan en casa y asumen la responsabilidad principal del cuidado de los niños y las tareas del hogar mientras sus esposas trabajan a tiempo completo. Las mujeres empleadas también buscan un mejor equilibrio entre el trabajo y la familia. Esto les hace optar por productos que ahorran tiempo como alimentos preparados y congelados y electrodomésticos y productos de limpieza más eficientes.

Conciencia ambiental

Los consumidores son cada vez más conscientes de la conservación del medio ambiente. Los expertos en marketing han respondido a estos crecientes niveles de conciencia ambiental de los consumidores con productos que resaltan este hecho. Un ejemplo notable es el desarrollo de vehículos propulsados ​​por hidrógeno y eléctricos por empresas de motor como Tesla y Honda. Dichos vehículos liberan desechos no tóxicos al medio ambiente, como el agua.