Medios primarios es un término general que se refiere a los medios más importantes utilizados por las empresas para entregar mensajes publicitarios. Seleccionar los medios adecuados es fundamental para una publicidad eficaz, ya que desea llegar a la mayor cantidad de clientes objetivo posible sin gastar dinero en miembros de la audiencia sin interés o uso para su marca.
Mezcla de medios
Cuando las empresas se anuncian, desarrollar una combinación de medios es una consideración estratégica importante. Su combinación de medios incluye los diversos medios utilizados para publicar una campaña publicitaria. Algunas empresas eligen una combinación de medios más concentrada, ya que creen que es mejor invertir sus recursos en uno a tres medios clave. Otros utilizan una mezcla de medios variada, entregando mensajes a través de una amplia gama de opciones de medios para llegar a más clientes de más formas.
Conceptos básicos primarios
Independientemente de si una empresa opta por un enfoque concentrado o variado, normalmente identifica uno o dos medios principales para su uso. Para las empresas con presupuestos más grandes, la televisión a menudo sirve como medio principal para llegar a un gran número de personas. Las empresas locales más pequeñas a menudo enfatizan los periódicos, la radio local y los sitios web como medios principales. También pueden usar vallas publicitarias en los mercados locales, aunque las vallas publicitarias a menudo se consideran un medio de apoyo utilizado para reforzar los mensajes de los medios primarios.