Las marcas nacionales dominan nuestra sociedad. Son familiares y confiables, tanto para los consumidores como una experiencia como para los propietarios de marcas como fuente de ingresos. Las personas a menudo los asocian con bienes producidos por corporaciones privadas con fines de lucro, pero las marcas nacionales también aparecen en el sector público y en las organizaciones sin fines de lucro, e incluyen tanto servicios como bienes. Lograr una marca nacional es un hito importante en el crecimiento de una empresa, que requiere años de crecimiento y éxito. Las marcas nacionales son extremadamente valiosas. Solo un puñado de las corporaciones más grandes posee un gran porcentaje de las marcas que los estadounidenses reconocen, pero muchas de las marcas nacionales más famosas comenzaron como pequeñas empresas.
Cobertura del mercado
Las marcas nacionales, como su nombre indica, aparecen en todo el país, logrando una cobertura de mercado geográfica total o casi total. Esto significa que los clientes pueden comprar productos o servicios que lleven esa marca prácticamente en cualquier parte del país. Detrás de escena, esto requiere una operación logística sofisticada que a menudo involucra múltiples centros de fabricación y empresas de distribución. Esta operación ayuda a conectar a productores, distribuidores y minoristas de manera rentable. Las marcas nacionales tienden a utilizar ampliamente la publicidad en los medios de comunicación para generar y mantener la conciencia de la audiencia, y son el tipo de marca más reconocible para las audiencias masivas. Los ejemplos incluyen marcas conocidas en comida rápida, computadoras y líneas de ropa que se venden a nivel nacional.
Distinción con marcas locales o regionales
Las marcas locales o regionales son como marcas nacionales, pero pertenecen a empresas más pequeñas y solo tienen una cobertura de mercado local o regional. Ejemplos de tales marcas incluyen una línea de productos lácteos que aparecen a la venta solo en el noroeste del Pacífico y una marca de refrescos de cereza disponible solo en el sureste. Algunas marcas incluso están aisladas en un solo estado, utilizando registros de marcas estatales en lugar del registro federal de EE. UU. Las marcas nacionales, locales y regionales comparten el hecho de que son propiedad de los fabricantes del producto o, a veces, de los distribuidores del producto.
Distinción con marcas genéricas
Las marcas genéricas, también llamadas marcas de "etiqueta privada" o "marca de la casa", pueden tener una presencia nacional al igual que las marcas nacionales, pero se diferencian de las marcas nacionales en que son distribuidas exclusivamente por minoristas individuales, como cadenas de supermercados y grandes almacenes. , y solo aparecerá a la venta en esas tiendas. Por ejemplo, muchas cadenas de supermercados nacionales tienen una marca de "etiqueta de la casa" de ciertos alimentos o ropa. Esa marca no se encontrará en ningún otro punto de venta.
Innovación
Las marcas nacionales tienden a ser más innovadoras que las marcas genéricas, ya que las marcas genéricas en su mayoría simplemente copian las marcas nacionales exitosas. En comparación, las marcas nacionales aún tienden a ser más conservadoras que las marcas locales, ya que su cobertura de mercado y sus operaciones logísticas bien aceitadas dificultan que las innovaciones frecuentes de productos aumenten las ganancias, en relación con el riesgo.