¿Qué es la propaganda corporativa?

Zantrio.com define la propaganda corporativa como una corporación que utiliza reclamos a través de varias vías para darle a su producto una luz favorable. Una corporación también puede usar propaganda para ayudar a manipular el mercado de valores o para hacer que un tema político caiga a su favor. La manipulación de los medios en las noticias de televisión es una forma común de propaganda corporativa y varios grupos de vigilancia de los medios la han estudiado ampliamente.

Propaganda en el cine

Esta forma común de propaganda corporativa generalmente involucra la colocación de productos en películas, señaló el reportero Royce Carlson ya en 2003 en Zenzibar.com. Entonces, las corporaciones generalmente pagarían entre $ 10,000 y $ 50,000 a un estudio que realiza una película para que un actor use un producto en particular en una escena o varias escenas. Si bien esto parece más evidente en 2011, todavía se usa tanto en películas como en televisión.

Propaganda en comunicados de prensa en video

Algunas formas de propaganda corporativa se ocultan al público. Este es uno de ellos, pero se ha incorporado durante mucho tiempo a las noticias de la televisión local en todo el país. Llamados VNR para abreviar, Royce Carlson de Zenzibar.com dijo que estos segmentos cortos se deslizan con frecuencia en los programas de noticias y se disfrazan como un segmento de noticias para mostrar astutamente un producto o una agenda en particular de una manera más favorable. Los VNR cuestan hasta $ 10,000 para producirlos, pero se ofrecen a muchas estaciones de televisión de forma gratuita. El sitio web Democracy Now dijo en 2006 que el Center for Media and Democracy encontró 77 estaciones de televisión que usaban VNR. Numerosas estaciones continúan usándolos a pesar de una investigación de la FCC en 2006.

Propaganda en las escuelas

Las corporaciones han trabajado con las escuelas durante décadas como un proceso simbiótico, escribió el reportero independiente Morris Sullivan de Impact Press. Zenzibar.com e Impact Press señalaron numerosos ejemplos, incluido cómo Coca-Cola pagó millones a numerosos distritos escolares para ayudar a promover a Coca-Cola como el refresco preferido por encima de todo. En otros casos, ciertas corporaciones han ofrecido paquetes de planes de lecciones baratos a distritos escolares con dificultades que enseñan materias que se inclinan hacia una agenda política en particular. Otras corporaciones han puesto sus nombres en varias escuelas después de poner el dinero para construir las escuelas. Con este proceso simbiótico, las corporaciones han ofrecido material escolar gratuito a cambio de colocar el logo corporativo en los útiles.

Manipular hechos en programas de entrevistas de noticias

A pesar de la evidencia de que los medios de comunicación tienen un sesgo político en sus programas de entrevistas, no siempre se sabe cómo analizar el proceso de cómo las redes mantienen esos puntos de vista. Michael Parenti, de la organización Monopoly Media Manipulation, escribió en 2001 sobre lo que suelen hacer las cadenas de noticias. El ejemplo más general es evitar la discusión sobre cualquier tema que pinte la agenda corporativa de la red de forma negativa. Por lo general, esto implica atacar una agenda en competencia, etiquetarla con ciertas palabras clave y enmarcar la agenda para que doble ligeramente la verdad y mantenga la adhesión a un lado del problema.