Cuando los compradores visitan cualquier punto de venta minorista, se enfrentan a una multitud de marcas del mismo producto. Algunas de estas marcas tienen nombres corporativos prestigiosos y reconocidos, así como un precio más alto, mientras que otras tienen palabras como "Ahorre" o "Valor" en el nombre, con un precio correspondiente. Los clientes a menudo no saben que muchos fabricantes producen tanto el producto de marca corporativa como su contraparte de marca de valor.
Submarcación
Las empresas a menudo crean sub-marcas para atraer a un segmento específico de su mercado objetivo. Un fabricante puede comercializar una marca como para sus clientes de ingresos medios y utilizar otra para dirigirse a clientes potenciales de ingresos altos, aunque los productos tengan poca o ninguna diferencia inherente. Por ejemplo, Toyota fabrica todo tipo de vehículos con su propio nombre y los comercializa como automóviles y camiones confiables y económicos. Sin embargo, la empresa también comercializa los coches producidos bajo su marca Lexus como vehículos de lujo.
Marca de la tienda
Un método que utilizan los fabricantes para desarrollar relaciones con los minoristas es desarrollar marcas de tienda. El producto proviene del fabricante, pero la marca lleva el nombre de la tienda. Por ejemplo, Michelin fabrica y vende neumáticos con su propio nombre, pero también permite que el gigante minorista Sears coloque su nombre en neumáticos Michelin. Los neumáticos de la "marca Sears" que los clientes compran en un Sears Auto Center son en realidad neumáticos Michelin que llevan el nombre de Sears.
Marca compartida
Las empresas que tienen productos complementarios a menudo trabajarán juntas para dar a conocer sus marcas específicas. Este enfoque de "marca compartida" permite a los clientes que son leales a una marca u otra ver por sí mismos cómo funcionan los productos en conjunto. Un ejemplo importante de marca compartida ocurrió cuando Post comenzó a incluir frutas de marca en sus cereales, como los arándanos Ocean Spray en su Cranberry Almond Crunch y las pasas Sun-Maid en su Raisin Bran.
Marca de etiqueta privada
Otro método de marca mixta se desarrolla cuando los fabricantes crean marcas que se venden exclusivamente en puntos de venta específicos pero que no llevan el nombre del minorista. Esta marca de "etiqueta privada" permite a los fabricantes colocar muchos productos diferentes bajo la misma marca. La marca Archer Farms de helados, café y bocadillos está disponible exclusivamente en los grandes almacenes Target, al igual que la línea de productos 365 Everyday Value solo está disponible en Whole Foods Markets.