La publicidad puede hacer o deshacer una empresa. Ya sea que se descubra y se envíe un vertido ilegal a través de los medios de comunicación o una empresa patrocina la atención médica para un paciente infantil con cáncer, la publicidad impulsa la forma en que el público reacciona. Los dos vehículos principales para tal publicidad son la prensa y las relaciones con los medios. La principal diferencia es quién controla el giro.
Prensa
La primera enmienda de la Constitución de los Estados Unidos promete libertad de prensa. Esto significa que ninguna entidad gubernamental tiene derecho a censurar lo que se imprime. Se informará sobre eventos y problemas. Se supone que debe hacerse sin prejuicios, sin embargo, debido a que las historias están escritas por humanos, hay una inclinación general percibida en cada publicación. La mayoría de las historias de prensa no son el respaldo de empresas o personas. Por ejemplo, si Electric Donut Shop comenzara a ofrecer un nuevo estilo de rosquilla, no justificaría una noticia, ya que podría percibirse como un respaldo editorial del producto. Sin embargo, si el nuevo estilo de rosquilla tuviera ingredientes que luego se descubrió que causan cáncer, eso generaría una noticia con el propósito de permitir que el público tenga suficiente información para tomar una decisión informada sobre las rosquillas.
Controladores de prensa
Las historias de prensa están impulsadas por noticias o eventos de interés humano. En la mayoría de los casos, las empresas, eventos o personas sobre las que se escribe no tienen control sobre el resultado de los artículos. Pueden conceder entrevistas a los reporteros para que puedan contar su historia, pero, al final, el reportero que recopila la información la junta sin más aportes del tema de la historia. Las historias generadas por la prensa suelen aparecer en la portada y en el interior de la publicación.
Relaciones con los medios
Las relaciones con los medios, a menudo denominadas relaciones públicas, generalmente son impulsadas por las empresas, los eventos o las personas que desean la cobertura. Por ejemplo, el agente de bienes raíces de Sally se ubica entre los 10 mejores agentes de ventas en Estados Unidos este año. La empresa para la que trabaja sabe que luce bien tener un agente inmobiliario tan exitoso en su lista. Este es el tipo de cosas que las empresas quieren que aparezcan en las publicaciones. Mientras que la prensa es impulsada por reporteros que buscan información, los medios / relaciones públicas son impulsados por buscadores de publicidad que buscan cobertura.
Donde aterriza
Las relaciones con los medios casi nunca se publican en una página principal. Hacerlo daría la impresión de que se trata de un artículo de prensa, buscado por la publicación y escrito por un reportero. En cambio, los comunicados de prensa se utilizan a menudo como relleno en el interior. A medida que se diseña la publicación, con anuncios e historias de noticias, hay áreas en las páginas que no tienen nada en ellas. Los comunicados de prensa suelen ir a esos lugares. La mayoría de las publicaciones tienen un espacio limitado para comunicados de prensa y deben elegir unas pocas entre muchas que se ajusten al espacio. Un comunicado que anuncie la incorporación de un nuevo cajero bancario, por ejemplo, puede que nunca se imprima, según el espacio y el interés que el comunicado proporcionará a los lectores de la publicación.
Relaciones
Debido a la naturaleza de ambas vías de información, las relaciones en cada campo son diferentes. Los reporteros mantienen una distancia profesional de aquellos a quienes se referirán con frecuencia en las noticias. Los políticos, directores ejecutivos y otras personas que tienen influencia en el pulso de los lectores se mantienen a distancia, por lo que el periodista puede mantener la objetividad al cubrir los eventos que involucran a esas entidades. Se espera que los empleados de relaciones con los medios busquen y desarrollen relaciones con los representantes de publicaciones. Esto es así para que los comunicados de prensa enviados por ellos tengan más posibilidades de ser elegidos para su publicación debido al reconocimiento del remitente.