Un plan de marketing bien definido incluye los cuatro elementos básicos: producto, precio, plaza y promoción. El elemento de lugar se ocupa de los factores que intervienen en la distribución de un producto, mientras que la promoción se ocupa de las actividades de comunicación dedicadas.
Lugar o distribución
Una vez que un producto está completamente desarrollado y se ofrece a un precio competitivo, debe entregarse a un público objetivo identificado. El elemento de lugar del marketing mix es donde se deciden y planifican los canales de producción y distribución del producto. Las decisiones tomadas en este paso afectan directamente los tipos de comunicación que se utilizan para informar al público objetivo sobre un producto.
Decisiones de lugar
Las decisiones de lugar, incluida la elección de los socios comerciales, abarcan cómo se fabricará, almacenará, enviará y entregará un producto al cliente final. Una empresa puede tener un producto fabricado internacionalmente, utilizar los almacenes locales y los recursos de envío cuando el producto llega del extranjero y luego utilizar una red de minoristas independientes para ofrecer el producto a los consumidores. Las decisiones sobre el lugar en la mezcla de marketing afectan directamente las actividades de promoción de la empresa.
La Promoción
La promoción se resume como las vías de comunicación específicas de un producto. En el marketing mix, la promoción es una combinación de actividades como publicidad, relaciones públicas y ventas directas. Algunos métodos de comunicación comunes son la televisión, la radio y la publicidad impresa y las actividades de relaciones públicas, como comunicados de prensa o eventos promocionales.
Decisiones de promoción
Los métodos de comunicación específicos elegidos dependen de factores como las decisiones sobre el lugar del producto y el presupuesto de marketing. Por ejemplo, si un nuevo producto de juguete se distribuirá a través de minoristas independientes locales, una empresa puede elegir medios publicitarios en ubicaciones minoristas específicas, en lugar de publicidad regional o nacional. La empresa puede optar por utilizar relaciones públicas y promociones locales si el presupuesto de marketing de la línea de juguetes no es suficiente para una campaña publicitaria a gran escala.