La simetría en la publicidad utiliza un sentido de equilibrio y proporcionalidad para atraer a un público objetivo. Las pequeñas empresas a menudo no tienen el capital para grandes campañas publicitarias. Por lo tanto, el uso de la simetría en los anuncios le brinda a la pequeña empresa la oportunidad de aumentar la efectividad de la campaña publicitaria para el público objetivo. La simetría transmite una sensación de atractivo dentro del anuncio, y algunos de los estándares de belleza en la sociedad de hecho, consciente o inconscientemente, consideran la simetría del rostro o el cuerpo de una persona. Por lo tanto, las empresas de publicidad suelen emplear la técnica de la simetría en los anuncios.
Simetría bilateral
La simetría bilateral es la forma más simple de simetría. Con este tipo de simetría, las dos mitades de una imagen son idénticas. Los anunciantes a veces también llaman a este tipo de simetría espejo o simetría de reflexión. Por ejemplo, si un anuncio de una aerolínea contiene un avión, la simetría bilateral implicaría que ambas alas del avión se vean exactamente iguales en forma, tamaño y color. Esto puede implicar una perspectiva de arriba hacia abajo o una perspectiva de abajo hacia arriba. Las vistas directas dentro del anuncio permiten la simetría bilateral de una imagen.
Simetría rotacional
La simetría rotacional permite que el anuncio gire o haga girar un objeto para que el objeto se vea exactamente igual que antes. Este tipo de simetría normalmente se aplica a imágenes bidimensionales que el anunciante puede rotar en un plano. Sin embargo, la simetría rotacional también puede involucrar simetría en las formas exteriores, o extremidades, de la imagen. Por ejemplo, algunos objetos comunes que tienen simetría rotacional son una estrella, una noria y un tablero de dardos. Con este tipo de simetría, las pequeñas empresas pueden intentar crear una sensación de equilibrio en la imagen que resulte en un efecto psicológico calmante en el espectador.
Por qué los anuncios utilizan simetría
Según el libro "Publicidad creativa", las personas gravitan naturalmente hacia imágenes simétricas que hacia imágenes asimétricas. Cuando las pequeñas empresas utilizan anuncios que emplean simetría dentro de la imagen, la simetría puede crear una afinidad inconsciente por el producto, o al menos por la imagen, en la mente del espectador. Sin embargo, la simetría también puede resultar en un efecto psicológico en la mente humana. Por ejemplo, la simetría puede producir un efecto calmante, útil cuando se comercializa un producto de riesgo. Esto permite que la pequeña empresa minimice los riesgos asociados con un producto o servicio. Por ejemplo, los anuncios de cerveza y cigarrillos suelen intentar producir este tipo de efecto calmante a través de la simetría.
Más allá de las imágenes
Cuando la gente piensa en publicidad, generalmente piensa en imágenes. Sin embargo, un anuncio representa más que los colores o las formas que ve. Las pequeñas empresas también pueden emplear la simetría en las palabras asociadas con las imágenes. A través del texto en una página o el diálogo en la radio o la televisión, la simetría en la dicción o la estructura intenta atraer al cliente objetivo del anuncio de una manera similar.