A medida que avanza la tecnología, también lo hace la capacidad de los anunciantes para crear anuncios cada vez más complejos y llamativos y publicarlos en una multitud de formas. La publicidad inunda a las personas en la televisión, Internet e incluso en sus teléfonos móviles. Sin embargo, el volumen y la complejidad ya no atraen la atención del consumidor como antes, lo que plantea un problema grave para las empresas que luchan por una participación de mercado. El minimalismo en la publicidad ofrece una posible respuesta a este problema.
minimalismo
El minimalismo tiene su origen en un movimiento artístico de la década de 1960. Los artistas minimalistas buscaron eliminar el sentido de autoría artística y, en cambio, se centraron en las formas geométricas, las líneas y la relación entre el arte y el espacio. El arte minimalista busca la simplicidad sobre la expresión de ideas complejas y evita los intentos de comunicar símbolos o metáforas. Aunque el movimiento artístico terminó a fines de la década de 1960, el enfoque minimalista en la simplicidad continúa ejerciendo poder en otros campos creativos, incluida la publicidad.
Minimalismo en la publicidad
Un sonido solitario capta la atención. Apila suficientes sonidos juntos y dejarán de proporcionar significado, en lugar de eso, funcionarán solo como ruido. La percepción visual funciona de la misma manera. Intente meter demasiados elementos visuales en un espacio y obtendrá solo ruido visual que el espectador ignora, en lugar de tratar de resolverlo. La publicidad minimalista tiene como objetivo eliminar prácticamente todo el ruido visual que aparece en muchos anuncios y centrarse en un solo mensaje visual. Como señala el veterano especialista en marketing Mark Chamberlin en un artículo del sitio web de Armstrong Chamberlin, los anuncios minimalistas solo pueden contener texto, pero no a menudo. El gigante tecnológico Apple, por ejemplo, construyó una marca completa con un enfoque minimalista, desde su logotipo hasta el diseño del producto y la arquitectura de sus tiendas minoristas.
Beneficios
Los anuncios minimalistas a menudo resultan memorables, en parte, porque tienden a captar nuestra atención. La naturaleza básica de los anuncios permite a los diseñadores manipular el espacio negativo de una manera que atraiga los ojos del espectador hacia la imagen o mensaje clave. Mientras que un espectador de un anuncio más desordenado puede dedicar una fracción de segundo a cada elemento, el espectador de un anuncio minimalista pasa todo el tiempo enfocado en un solo mensaje, a menudo un logotipo y un eslogan. La evocación de anuncios simples probablemente mejore el recuerdo de la marca más adelante.
Consideraciones
El minimalismo en la publicidad no representa una panacea, especialmente con elementos de marca, como logotipos. Apple pasó décadas ajustando su logo desde el diseño original, mucho más complejo, a su diseño minimalista actual. Siempre debe probar primero los cambios potenciales en los elementos de la marca para garantizar una respuesta positiva del cliente y asegurarse de informar a los clientes de los cambios para evitar confusiones. Sin embargo, aplicar la lección de minimizar elementos en la publicidad para enfocarse en un mensaje clave puede mejorar la respuesta y el recuerdo de sus anuncios.