La publicación de anuncios de terceros se refiere a un escenario en línea común en el que un operador o editor de un sitio web presenta contenido para los usuarios y el sitio también incluye publicidad proporcionada por otro proveedor. Este es un enfoque relativamente común que utilizan los sitios web para obtener ingresos por publicidad, y también ofrece una forma para que las pequeñas empresas comercialicen a los consumidores objetivo. Sin embargo, los problemas de privacidad son una preocupación para los consumidores.
Las fiestas
El proceso conocido como publicidad de terceros a menudo tiene cuatro partes involucradas. Las dos partes originales en el mercado en línea son los sitios web publicados y los usuarios en línea que los visitan. Por lo general, los sitios web involucrados en publicidad de terceros son sitios de contenido, medios o redes sociales que ganan dinero a través de la publicidad. El tercero técnico es el anunciante que desea colocar un anuncio en el sitio web para llegar a su audiencia. Sin embargo, muchos anunciantes no tienen las herramientas para publicar sus propios anuncios o los editores prefieren no vender anuncios directamente a los anunciantes. Esto ha abierto la puerta a un mercado masivo de servidores de anuncios de terceros.
Función del servidor de anuncios
El servidor de anuncios es esencialmente el intermediario que reúne a consumidores, sitios web y anunciantes. Google es, con mucho, el servidor de anuncios de terceros más grande con sus plataformas AdWords y AdSense, y hay una gran cantidad de otros proveedores pequeños y medianos. El servidor de anuncios busca operadores de sitios web que quieran colocar publicidad en sus sitios. Los operadores colocan un código o script que permite que la red del servidor aparezca en el espacio publicitario. El servidor también recluta anunciantes que desean colocar anuncios en la red de sitios disponible. El anunciante compra una cierta cantidad de anuncios o espacios y toma una parte de los ingresos antes de pasarlos al operador del sitio web.
Pequeñas empresas y cookies
Por lo general, las empresas ofertan una cierta cantidad por clic en los anuncios y presupuestan una cantidad total en dólares. Esto afecta la cantidad de veces que su anuncio se publica en rotación con otros anuncios en el sitio web. Para mejorar el valor para todas las partes, los servidores de terceros normalmente utilizan una tecnología de Internet conocida como cookies. Esto permite que el servidor recopile datos básicos sobre el visitante del sitio web. Con el tiempo, el servidor rastrea la actividad en línea de un usuario y aprende su ubicación, edad, estado civil y parental y otros detalles demográficos. Esto permite al servidor dirigirse a usuarios específicos con anuncios más enfocados de negocios cercanos o que se relacionan con los intereses del usuario. Esto beneficia a las empresas que compran anuncios porque su dinero se utiliza para dirigirse a compradores más probables.
Preocupaciones sobre la privacidad
Un obstáculo importante para la evolución de la publicidad de terceros son las preocupaciones de los consumidores sobre la privacidad. La idea de que los servidores de anuncios pueden recopilar datos básicos sobre personas en línea con tanta facilidad es desconcertante para algunas personas. Muchos servidores de terceros requieren que los operadores de sitios web que utilizan sus servidores publiquen una divulgación que les indique a los usuarios del sitio que el sitio web utiliza un servidor de terceros que recopila datos del usuario para la investigación. Estas divulgaciones de privacidad a menudo se encuentran escondidas en las páginas de ayuda.