Las corporaciones grandes y pequeñas se involucran en el ritual anual de redactar el informe del accionista. El informe muestra los logros de la empresa a los accionistas, al tiempo que destaca los planes futuros y revela el bienestar financiero de la empresa. El contenido del informe varía según la industria y la empresa; sin embargo, las empresas incluyen contenido similar sobre la salud financiera del negocio, nuevos productos que se lanzarán, las perspectivas para el próximo año e información sobre investigación y desarrollo.
Carta del CEO
El director general de la empresa saluda a los accionistas en una carta de presentación que marca el tono del informe. Si la empresa lo ha hecho bien, la carta destacará brevemente los ingresos, las ganancias por acción, los márgenes y el flujo de caja, así como la inversión y el rendimiento para los accionistas. Si el año trajo grandes pérdidas a la empresa, la carta del CEO destacará el progreso y pondrá los reveses en su contexto. Por ejemplo, el director ejecutivo de una compañía de seguros de accidentes que experimentó un número significativo de reclamos debido a un desastre mayor enfatizará que los reclamantes estaban muy satisfechos con los resultados de sus reclamos y también explicará la estrategia para continuar aumentando tanto el número de nuevos clientes. y el porcentaje de clientes que renuevan su cobertura de seguro.
Bienestar Financiero
Los accionistas tienen derecho a conocer las condiciones financieras generales de la empresa en la que han invertido; por lo tanto, el informe anual contiene los estados financieros consolidados sobre los resultados de la compañía, el desempeño del flujo de efectivo, la deuda a corto y largo plazo y la situación financiera. La sección también contiene información sobre las prácticas contables, incluido el cálculo de los ingresos y el uso de la estimación en la preparación del informe. La parte financiera analiza los riesgos y contingencias que pueden afectar las finanzas de una empresa, como demandas o reclamos pendientes.
Productos y marketing
Los accionistas de una empresa están ansiosos por conocer cualquier plan para introducir productos en el mercado; por lo tanto, el informe destacará esos planes para dar una idea de la productividad futura de la empresa. La estrategia de marketing para productos nuevos y existentes demuestra la capacidad de la corporación para descubrir clientes potenciales, identificar mercados en crecimiento y comenzar a ofrecer los productos de la compañía en esos nuevos mercados. Además, el informe dará las proyecciones de ventas y distribución de productos en el próximo año; por ejemplo, una empresa de ropa para niños destacaría una campaña publicitaria para vestidos de niña y enfatizaría los exitosos esfuerzos del año anterior para ampliar la lista de clientes.
Servicios de Investigación y Desarrollo
Una empresa demuestra viabilidad financiera informando a los accionistas sobre las muchas ideas y productos nuevos que se están desarrollando e investigando actualmente. La cantidad que se gasta en investigación y desarrollo indica la profundidad del compromiso para garantizar que la empresa innovará en los próximos cinco a diez años. El informe de accionistas también les dice a los accionistas las áreas en las que los investigadores están centrando su atención y cómo esa investigación encaja en el crecimiento general y la estrategia de marketing de la empresa, así como los pasos que se están tomando para asegurar las patentes de los nuevos productos.