El famoso publicista David Ogilvy dijo una vez astutamente: "No considero la publicidad como entretenimiento o una forma de arte, sino como un medio de información". Cualquier otra cosa que intente hacer la publicidad, ya sea con palabras o imágenes, su propósito siempre es difundir información. Sin embargo, la información no siempre se trata de un producto o servicio. La publicidad sirve para todo, desde la política hasta la conciencia social, para transmitir un mensaje.
Solicitación
Una percepción común de la publicidad está relacionada con la solicitación o el incentivo a los consumidores para que compren los bienes y servicios de una empresa u organización. La publicidad se puede encontrar en forma de anuncios impresos en periódicos y revistas, vallas publicitarias, guías telefónicas, folletos y anuncios publicitarios, o en medios electrónicos como Internet, radio y televisión. Este tipo de publicidad generalmente promueve un producto o servicio en particular, presenta una nueva oferta o promueve una venta o un evento próximo.
Marketing y promoción
Los esfuerzos de marketing y promoción utilizan la publicidad como vehículo para hacer avanzar la agenda o la imagen de una persona, grupo, organización o evento. Por ejemplo, un promotor de conciertos de música puede utilizar la publicidad como método para elevar la imagen de su cliente y su próxima gira musical. Una promoción en este sentido es una forma de publicidad que no siempre insta a los consumidores a realizar una compra inmediata, sino que los obliga a interesarse e invertir más en el tema de los anuncios.
Concienciación
Las campañas publicitarias diseñadas para crear conciencia emplean muchos de los mismos principios de la publicidad solicitada. Estos mensajes publicitarios no intentan venderle algo al consumidor, sino que están trabajando para informarle de un problema. Los ejemplos incluyen enfoques utilizados por organizaciones comunitarias y sin fines de lucro para informar al público sobre problemas como la escasez de bancos de sangre, la contaminación en las ciudades o la importancia de exámenes médicos específicos.
Educacion e Informacion
La publicidad se utiliza con frecuencia como un vehículo para educar e informar al público sobre diversos temas. Por ejemplo, la campaña publicitaria de una coalición de seguridad vial podría centrarse en las posibles consecuencias de conducir sin cinturón de seguridad proporcionando información estadística e imágenes perturbadoras. Las campañas políticas también utilizan la educación y la información en la publicidad al promover registros de votaciones, posiciones sobre temas y credenciales para cargos públicos.
Publicidad negativa
La publicidad se puede utilizar para criticar o menospreciar a la competencia. Considere vallas publicitarias que denuncien las acciones de un comisionado del condado para la reelección, o volantes que proporcionen a los votantes una contabilidad detallada del gasto público derrochador. En este caso, el individuo u organización que compra publicidad no intenta vender un producto o crear conciencia sobre un problema, sino que busca una forma eficaz de crear publicidad negativa para otra entidad a fin de obtener una ventaja.