El marketing online suele hablar de páginas de aterrizaje. Desempeña un papel importante a la hora de atraer nuevos usuarios a un sitio web comercial y, por tanto, nuevos clientes. Qué es exactamente una página de aterrizaje, lo aprenderás en este artículo.
- Esto es una página de aterrizaje
- Contenido de una página de aterrizaje: Llamada a la acción
- Estos son los objetivos de una página de aterrizaje
Qué es una página de aterrizaje
Página de aterrizaje significa algo así como "landing page". Es, por tanto, la página en la que un usuario o cliente potencial "aterriza" por primera vez tras hacer clic en un resultado de búsqueda, por ejemplo. El objetivo de un operador de sitios web es retener al nuevo usuario y convertirlo en su cliente. Para ello, debe crear una página de aterrizaje lo más atractiva posible. Forma parte del marketing.
La página de aterrizaje no suele ser la página de inicio de un sitio web. En cambio, se optimiza con el fin de aparecer lo más alto posible en los resultados de búsqueda. Para ello se toman medidas de SEO - aquí puede saber qué es exactamente el SEO. Además, el diseño y la estructura de la página de aterrizaje se adaptan al grupo objetivo. Un usuario que llega por primera vez debe orientarse inmediatamente, sentirse cómodo y recibir exactamente la información que se le prometió en o en el resultado de la búsqueda.
Contenido de una página de aterrizaje: Call-to-action
Cuando un usuario hace clic en un resultado de búsqueda en Google o en un banner publicitario en la web o escanea un código QR en un producto, por ejemplo, aterriza en la página de aterrizaje. Allí encuentra una visión general informativa y atractiva de la oferta respectiva. Además, suele haber una llamada a la acción.
Una llamada a la acción puede ser, por ejemplo, un botón "Comprar ahora" con el que el usuario puede aprovechar directamente una oferta. Pero también puede ser una solicitud para instalar una aplicación o para registrarse. Si un usuario reacciona a una llamada a la acción y lleva a cabo una acción, esto también se llama conversión: "transformar" a un visitante pasivo de la página en un usuario activo.
Estos son los objetivos de una página de aterrizaje
Una página de aterrizaje tiene varios objetivos. Debe generar más tráfico en un sitio web, es decir, atraer a más usuarios hacia él y mantenerlos allí. Esto es para difundir el contenido de la página. Otro objetivo puede ser la obtención de datos de los clientes, por ejemplo a través del registro. En definitiva, el objetivo es conseguir nuevos clientes (leads) y así aumentar las ventas.