Los equipos creativos trabajan en agencias de publicidad para idear y ejecutar campañas publicitarias para las empresas que contratan las agencias de publicidad. Algunas grandes empresas tienen departamentos de publicidad internos, por lo que tienen sus propios equipos creativos. Estos individuos coordinan y crean principalmente el texto del anuncio y el material gráfico para varios medios, incluidos anuncios de televisión, radio, Internet, revistas y periódicos. También desarrollan campañas de correo directo, que generalmente consisten en cartas de ventas, folletos y formularios de pedido. Un equipo creativo incluye empleados con varios cargos. Las descripciones de funciones de estos empleados varían, pero todos tienen los mismos objetivos.
Miembros del equipo
Un equipo creativo está formado por varios miembros clave, comenzando con un director creativo e incluidos redactores, editores, diseñadores gráficos y artistas, y desarrolladores web. En resumen, es el grupo de personas el que presenta las ideas publicitarias y las hace realidad. Los títulos pueden variar entre diferentes organizaciones. En algunas agencias, las líneas que definen al equipo creativo se difuminan, y los gerentes de cuentas o ejecutivos, que sirven como enlace entre las empresas clientes y la agencia, también se involucran en el acto creativo. Las agencias más pequeñas a menudo tienen menos miembros en sus equipos creativos que las agencias más grandes, y las funciones se superponen. Por ejemplo, un gerente de publicidad también puede ser el director creativo y el diseñador gráfico. El director creativo coordina el equipo creativo y se relaciona con los ejecutivos de cuentas. Los redactores publicitarios hacen la redacción real. Los editores ayudan a garantizar la precisión de los anuncios. Los artistas o diseñadores gráficos crean las obras de arte, las ilustraciones y otros aspectos visuales de los anuncios. Los desarrolladores web suben piezas creativas a Internet.
Objetivos
El objetivo principal del equipo creativo es crear un deseo entre el público por productos y servicios. Por lo general, existe una correlación positiva entre la cantidad de publicidad que ejecuta una empresa u organización y su influencia en los consumidores, según la Universidad de Stanford. Además, una mayor cantidad de publicidad suele generar mayores ventas o ingresos. Otros objetivos de los equipos creativos en pequeñas organizaciones o agencias de publicidad son la creación de conciencia e imagen de marca. El conocimiento de la marca es el porcentaje de personas que conocen una marca en particular. La imagen se refiere a cómo la empresa quiere ser percibida por los consumidores. Por ejemplo, una pequeña empresa de electrónica puede querer ser conocida en su industria por sus productos de alta calidad.
Metodología
Los equipos creativos suelen seguir un proceso específico al completar su trabajo. Una agencia de publicidad, si se utiliza una, generalmente crea una propuesta para un cliente, describiendo las tareas clave y los costos asociados. El trabajo comienza cuando el cliente aprueba la propuesta. La producción publicitaria suele seguir, ya sea que la lleve a cabo una agencia o la propia empresa. El primer paso en el proceso de producción es crear un concepto. Esta es una formulación del tema o idea general de la publicidad. Luego, los redactores redactan el guión o la redacción de los anuncios, y los artistas y diseñadores gráficos crean las obras de arte necesarias. Posteriormente, un editor revisa el anuncio en busca de errores y envía la copia final del anuncio. Y un gerente de publicidad, a su vez, se asegura de que el mensaje y el contenido de la publicidad sean acordes con la estrategia general de marketing.
Consideraciones
Los miembros del equipo creativo a menudo prueban sus anuncios antes de ejecutarlos a gran escala. Las pruebas ayudan a las pequeñas empresas a garantizar que su publicidad sea eficaz. Por ejemplo, una pequeña empresa regional puede publicar anuncios en dos de sus 10 mercados. Pueden rastrear la cantidad de clientes potenciales y ventas generadas por los anuncios. La empresa también puede probar ciertos componentes del anuncio, incluido el recuerdo del anuncio y el eslogan. El recuerdo del anuncio determina si los consumidores recuerdan los anuncios. El recuerdo de eslogan mide el porcentaje de personas que recuerdan palabras o frases de un eslogan en particular. El equipo creativo puede realizar grupos focales o encuestas telefónicas para obtener comentarios de los consumidores para su prueba de publicidad. Los grupos focales a menudo se realizan detrás de espejos unidireccionales, ya que los gerentes escuchan los comentarios de los consumidores.