La publicidad endémica se refiere a la colocación de anuncios donde es nativa o natural de su mercado. Encaja, pertenece y los productos presentan una conexión natural con determinadas industrias o mercados. Por ejemplo, Reebok, un fabricante de calzado y ropa deportiva, utilizaría publicidad endémica al publicar sus anuncios durante eventos deportivos. Para utilizar eficazmente las técnicas publicitarias endémicas, los anunciantes deben encontrar su mercado endémico o "natural" y luego explotarlo lo mejor que puedan.
Determinar su mercado endémico
El marketing endémico es más profundo que otras formas de publicidad. En lugar de llegar a un amplio segmento del mercado, el láser de marketing endémico se dirige a aquellos que están intrínsecamente vinculados a su producto. Usando el ejemplo de los zapatos deportivos, una empresa que vende estos productos se enfocaría en atletas y aquellos que quieren al menos verse o desempeñarse como un atleta. Otro ejemplo sería un programa de juegos en línea que tiene fuertes elementos de fantasía. En lugar de solo apuntar a todos los jugadores, el marketing endémico apuntaría a los jugadores que prefieren los juegos de fantasía. En este caso, una pequeña empresa podría optar por utilizar publicidad de pago por clic con frases de palabras clave como "juegos de fantasía" o podría optar por publicar anuncios de video en consejos de juegos de fantasía en sitios como YouTube.
Encontrar formas de promocionar su producto
Una vez que haya determinado su mercado endémico, el siguiente paso es llegar a él para promover su producto. Piense en lo que le gusta hacer a la audiencia de su mercado que esté relacionado con su producto. Por ejemplo, para una pequeña empresa que vende utensilios de cocina, la opción de marketing endémica sería anunciar en sitios de recetas en línea, programas de cocina en línea o incluso programas de cocina regulares en la televisión. Donde sea que haya un ajuste natural para su mercado objetivo, es donde necesita hacer publicidad.
Publicidad endémica frente a publicidad demográfica
La otra forma principal de publicidad se conoce como publicidad demográfica. Esto está destinado a una amplia gama de público: los de un género específico o un rango de edad específico. La publicidad endémica desglosa esto aún más al subdividir el mercado en rasgos específicos, gustos, disgustos y los productos que utilizan estos sujetos altamente específicos. Si bien el marketing demográfico tiene su lugar y se puede utilizar con éxito para dirigirse a grandes segmentos de la población a la vez, la publicidad endémica generalmente se recomienda para las empresas más pequeñas que necesitan aprovechar al máximo su dinero publicitario.
Publicidad endémica en línea
El auge de las redes sociales ha tenido un gran impacto en la publicidad endémica. De repente, los anunciantes pueden llevar sus campañas a un nivel completamente nuevo al dirigirse solo a aquellos que estarían realmente interesados en su producto. La publicidad en Facebook es un excelente ejemplo de esto. Los anunciantes pueden seleccionar más que solo datos demográficos, pueden seleccionar intereses y otros factores que refuerzan la red publicitaria. Incluso el marketing de pago por clic es endémico hasta cierto punto, ya que los anuncios se muestran en función de las palabras clave en las que el usuario está buscando activamente o en el contenido que el lector está viendo relacionado con el producto que se vende en el anuncio. Por ejemplo, una pequeña empresa que vende suministros de reserva de chatarra puede optar por mostrar su anuncio a madres jóvenes en Facebook que han indicado que disfrutan de las manualidades y la reserva de chatarra.