El marketing teatral es una especialidad dentro de la profesión de marketing y ventas. Necesita un conocimiento intrincado del teatro y cómo funciona una compañía de teatro detrás de escena. Este campo involucrado requiere más que anunciar un próximo espectáculo o vender entradas. Necesita habilidades de investigación, análisis y toma de decisiones, habilidades de redacción y diseño, y la voluntad de trabajar en estrecha colaboración con patrocinadores de las artes.
Identificar el mercado objetivo
El profesional de marketing investiga el público objetivo en cada ciudad donde actúa la compañía de teatro. Identifica donantes potenciales y qué segmentos de la población son más propensos a comprar boletos. Necesita saber qué otros tipos de entretenimiento están programados para el mismo horario que las representaciones de la compañía de teatro y desarrollar una estrategia para atraer a las personas a que asistan a la obra.
Diseño y redacción
Puede ser su responsabilidad diseñar todas las publicaciones de la compañía de teatro, incluidos folletos, folletos de espectáculos de temporada y programas nocturnos para los invitados. Puede ejecutar un boletín mensual para clientes y poseedores de boletos de temporada.
Publicidad
Mientras que algunas grandes compañías de teatro tienen un publicista separado, las más pequeñas esperan que la persona de marketing realice ambos trabajos. Parte del trabajo consiste en investigar la opinión del público sobre los tipos de programas que disfrutaron, lo que les gustaría ver y lo que pensaron sobre el precio de las entradas. La persona de marketing proporciona esta información al director artístico, y trabajan juntos para planificar los espectáculos de la siguiente temporada.
Relaciones públicas
El marketing teatral depende en gran medida de las relaciones públicas. La compañía de teatro con una excelente reputación y las mejores críticas de sus espectáculos tiene más facilidad para solicitar donaciones de los clientes y vender entradas al público. Puede ser un portavoz en eventos de recaudación de fondos o en un grupo de teatro juvenil. Escribe comunicados de prensa y promueve eventos en los medios. Además, puede hacer arreglos para que los revisores y los profesionales de los medios asistan a las actuaciones con entradas gratuitas.
Organizar eventos
Las compañías de teatro participan en una variedad de eventos para mejorar su visibilidad en la comunidad. Por ejemplo, pueden actuar para estudiantes de bajos ingresos o desfavorecidos que de otra manera no experimentarían el teatro. Un especialista en marketing teatral organiza estos eventos.
Archivista
Los especialistas en marketing teatral archivan todo lo relacionado con la compañía de teatro, incluidos videos y fotografías, entrevistas de radio o publicidad, comunicados de prensa, columnas de críticos y copias de todos los folletos y otras publicaciones.