¿Qué es el anuncio de repetición?

Las personas deben ver un anuncio al menos nueve veces antes de que adquieran suficiente interés como para considerar comprar el producto o servicio anunciado, según el libro "Publicidad: principios y práctica". Esto significa que debe repetir un anuncio muchas veces para llamar la atención de un cliente potencial. La frecuencia efectiva es el término que se aplica al número de veces que debe exponer al cliente potencial a un anuncio antes de que responda favorablemente al anuncio. Al mismo tiempo, sin embargo, la frecuencia efectiva también considera la cantidad de tiempo después de que un anuncio ya no tiene ningún efecto sobre el cliente potencial y se convierte en un desperdicio.

Repetición

Un consenso entre los anunciantes sostiene que debe exponer a un consumidor potencial a una campaña publicitaria varias veces antes de que se dé cuenta y comience a formarse una opinión sobre un producto o servicio. Dependiendo del anuncio específico, la cantidad de veces que un cliente potencial necesita exponerse a un anuncio puede variar. La repetición puede establecer familiaridad y credibilidad con el anuncio. Esto creará una conciencia superior a la mente (TOMA). Si piensa en una marca específica cuando piensa en un producto específico, como un cereal para el desayuno o un automóvil, los anunciantes llaman a este fenómeno TOMA. Esta conciencia es el resultado de la publicidad repetitiva.

Credibilidad

Antes de que pueda lograr que los clientes se comprometan con un producto o servicio, debe convencerlos de la credibilidad del producto o servicio. Al repetir una campaña publicitaria varias veces, el anunciante crea una sensación de familiaridad que, a la larga, puede convertirse en credibilidad. Si el consumidor toma la decisión de comprar el producto o servicio y está satisfecho, la repetición puede reforzar aún más la credibilidad.

Familiaridad con la marca

Las marcas familiares para los consumidores tienen cierto grado de credibilidad. Los anunciantes logran este efecto después de una larga campaña que familiariza a los clientes con un producto o servicio en particular. Crear conciencia lleva tiempo. Tienes que enseñar a tus clientes potenciales sobre el producto o servicio y quién eres. Si acentúa las cualidades de un producto, servicio o negocio y repite este mensaje una y otra vez, puede familiarizarse con la marca con los clientes. Esto puede crear una asociación entre un producto o servicio y una marca específica.

Primer pensamiento

Si su empresa vende refrescos, quiere que los clientes potenciales piensen en su empresa cuando quieran un refresco. El objetivo de la publicidad repetida es hacer que el producto o servicio anunciado sea el primer pensamiento que una persona tenga con respecto a un artículo en particular. Después de establecer cierta credibilidad y familiaridad con la marca, los anunciantes logran esta asociación mediante el uso de publicidad repetida. Sin embargo, existe el riesgo de sobresaturación. Por lo tanto, los anunciantes tienen como objetivo encontrar el equilibrio adecuado con la publicidad repetida.