Una marca nacional es un producto destacado o establecido, mientras que una marca privada o una marca de tienda es un producto exclusivo fabricado o adquirido para la venta a través de un proveedor en particular. Los minoristas suelen vender una combinación de marcas nacionales y productos de marca privada para aprovechar los beneficios de cada uno.
Pros y contras
Una marca nacional tiene un nombre que los clientes típicos reconocen y en el que confían. Ben & Jerry's y Breyers son dos destacadas marcas nacionales de helados. En un supermercado típico, estas marcas nacionales suelen aparecer en la sección de congeladores cerca de marcas de distribuidor. Por lo general, las marcas nacionales cuestan más promoverlas y sus puntos de precio también suelen ser más altos. Las marcas de etiqueta privada son menos reconocidas y, a veces, se consideran genéricas o de peor calidad. Sin embargo, las marcas de distribuidor suelen tener una base de costes más baja, lo que ofrece a los minoristas mayores márgenes de beneficio. Durante los períodos económicos difíciles, los consumidores se interesan más por las marcas de distribuidor de menor costo.