Estados Unidos tiene el mayor número de medios impresos del mundo, según Howtoinvesttoday.com, y la mayor circulación de medios impresos. Por tanto, la impresión sigue siendo un método importante de publicidad. Las personas tienden a tener una afinidad natural por los periódicos y las revistas, incluidas las piezas publicitarias pertinentes que pueden guardar y leer en su tiempo libre. Los lectores también perciben los anuncios impresos como creíbles, especialmente en publicaciones conocidas.
Altamente informativo
La palabra impresa en la publicidad puede ser muy informativa, a diferencia de los breves mensajes más esquemáticos de la televisión y la radio. Una pequeña empresa tiene la capacidad de explicar completamente las características y beneficios de su producto en una revista de una página o en un anuncio de periódico. Una empresa que quiera vender un producto más caro a través de medios impresos puede crear un folleto completo, o incluso un kit de ventas, que incluya volantes coloridos, una carta de ventas y una tarjeta de presentación, todo incluido en una carpeta de ventas impresa.
Dura más
Las pequeñas empresas que utilizan la publicidad impresa pueden esperar que sus mensajes duren más. Las páginas amarillas, por ejemplo, están disponibles las 24 horas del día y los siete días de la semana. Las revistas y los periódicos se pasan a otros lectores. Es por eso que tanto los editores de revistas como de periódicos mantienen cifras de circulación y de lectores en sus publicaciones. Un consumidor puede conservar una postal o un anuncio recibido por correo durante semanas antes de actuar en consecuencia. Los artículos promocionales como calcomanías en los parachoques, bolígrafos e imanes de refrigerador son una publicidad que transmite un mensaje duradero.
Construyendo una imagen
Los dueños de negocios utilizan la impresión en la publicidad para construir su imagen. Por ejemplo, una empresa de centros vacacionales puede utilizar imágenes en sus folletos para atraer a los consumidores a visitarlos. Una empresa de resorts de playa puede usar la letra impresa para que el lector se imagine tomando el sol, tumbado en sus playas blancas e inmaculadas. Las imágenes del folleto pueden mejorar aún más la imagen que el consumidor tiene de la zona turística. De manera similar, las compañías de licores han utilizado anuncios elegantes en revistas durante años para construir sus imágenes. El logotipo de una empresa o producto es el constructor de imágenes consumado para una empresa y debe aparecer en todos los materiales impresos.
Consideraciones
Las empresas también pueden orientar y posicionar mejor sus anuncios a través de la impresión. Por ejemplo, una pequeña tienda de productos saludables puede solicitar listas de correo de personas que compran vitaminas en el área local, o puede anunciar en una publicación regional que atraiga a los aficionados al ejercicio. Los periódicos también son algo específico, según USAToday.com. Muchos lectores mayores todavía prefieren leer las versiones impresas de los periódicos. La mayoría de los anunciantes impresos permiten que las empresas coloquen sus anuncios donde quieran. Una empresa de bienes raíces querría que sus anuncios aparecieran en la sección de un periódico con listados de propiedades.