Una definición básica de lenguaje figurativo es el lenguaje que se usa de manera exagerada para representar una idea. La publicidad hace un buen uso del lenguaje figurado. Una vez que desarrolle una comprensión del lenguaje figurativo, puede encontrar formas efectivas de usarlo en su marketing.
Creando Asociación
El lenguaje figurado en la publicidad se utiliza para ayudar al consumidor a imaginarse que se beneficia del producto o servicio que se menciona. Por ejemplo, una oficina de turismo de un lugar ficticio llamado Megatown puede desarrollar una campaña publicitaria en torno a la frase "Megatown te está llamando". La ciudad en sí misma no puede llamarlo, pero la publicidad utiliza un lenguaje figurativo para crear la idea de que Megatown es el lugar ideal para vacacionar o realizar su próxima función corporativa.
Servicio personalizado
Los anunciantes utilizan un lenguaje figurado para ayudar al consumidor a sentir que cada experiencia de servicio al cliente que tiene con la empresa se crea solo para ella. Por ejemplo, la frase de marketing "Nuestro objetivo es servirle" pretende dar la impresión de que la empresa centra todos sus esfuerzos de servicio al cliente en la persona que lee el anuncio. Atrae al cliente a la publicidad e intenta crear un vínculo personal entre la empresa y el consumidor que resultará en ventas.
La vida cotidiana
Algunas campañas publicitarias utilizan un lenguaje figurado para dar la impresión de que las personas mantienen conversaciones cotidianas en las que se analizan los beneficios del producto que se anuncia. Este tipo de anuncios ocurren en entornos comunes, como en la mesa de la cocina, en un paseo por el parque o durante una conversación telefónica. Por ejemplo, un anuncio de una empresa de inversión puede presentar a una persona mayor dando consejos a una persona más joven sobre cómo manejar sus finanzas, y el consejo incluye llamar a la empresa de inversión.
Fantasy
Las nociones de que "se hicieron fines de semana" para ciertos productos o que el uso de ciertos productos puede ayudar a "alejarlo" del estrés de la vida diaria son usos del lenguaje figurativo en la publicidad. Los anunciantes crean situaciones de apariencia ideal e implican que la compra del producto puede ayudar a los consumidores a experimentar esas situaciones también. Un anuncio de una bebida alcohólica que muestra a un grupo de amigos en un bar de lujo divirtiéndose mientras beben la bebida utiliza un lenguaje figurado para implicar que la bebida es responsable del buen momento.