Es posible que tenga la comida más fresca, el mejor servicio de frenos o la más amplia variedad de hardware, pero de poco le servirá si el único letrero en su tienda está en la ventana con letras de 4 pulgadas. Sin duda, hay otros restaurantes, estaciones de servicio y ferreterías a poca distancia de su negocio entre los que los clientes potenciales pueden elegir si no ven su ubicación. La señalización eficaz insta a los compradores a elegir detenerse en su lugar.
Función
Un letrero en un lugar de trabajo anuncia: "¡Aquí estamos!" a los transeúntes. Los letreros informan a los viajeros sobre las direcciones y dirigen a los turistas a las atracciones o alojamientos locales. Un letrero podría informar a las personas cuándo ingresan a un condado o dónde estacionar para la sala de emergencias de un hospital. Un letrero exitoso distingue el mensaje de su entorno atrayendo interés, fomentando la investigación e informando a los visitantes potenciales sobre las direcciones o los beneficios dentro del lugar.
Atracción
Los carteles que llamen la atención deben ser visibles y legibles. Nadie instalaría un letrero detrás de un árbol, pero si lo coloca cerca de árboles o arbustos que crezcan demasiado, también limitará su vida útil. La copia debe ser simple - piense en "palabras clave" - nombre de la empresa, tipo de empresa, teléfono de contacto, sitio web o dirección - una vez que se ha agregado esta información esencial, los gráficos deben mejorar en lugar de oscurecer. Dos tipos de letra contrastan palabras, más simplemente confunden. Los eslóganes inteligentes o las frases descriptivas deben ser claros, relevantes y concisos.
El tamaño importa
La ubicación puede dictar el diseño. Un letrero de local puede ser simple pero creativo cuando las ventanas del edificio permiten a los consumidores ver la naturaleza del negocio. Los letreros al costado de la carretera deben ser más grandes con letras de hasta varios pies de alto, con solo las palabras importantes en el tipo de letra más grande. Cualquiera que sea la ubicación, la copia concisa, los gráficos llamativos y los colores brillantes deben funcionar juntos para transmitir el mensaje. Las ubicaciones elegidas para el tráfico vehicular a menudo requieren un diseño simple porque los conductores pueden tener solo unos segundos para procesarlo sin distraerse. Un estudio utilizado por la Corporación de Desarrollo de Pequeñas Empresas del Estado de Nueva York sugiere que los letreros colocados en las calles locales típicas donde el límite de velocidad es de 25 mph, pueden ser tan pequeños como 25 pies cuadrados, pero deben tener 12 pies de alto para ser legibles, pero los letreros colocados a lo largo de una autopista donde los límites de velocidad superan las 55 mph requiere un área entre 300 y 450 pies cuadrados con 74 a 90 pies de altura para ser notado.
Firmar ordenanzas
Las regulaciones locales pueden tener como objetivo limitar la proliferación de carteles ofensivos o de gran tamaño y proteger la seguridad pública. Generalmente, estas ordenanzas son útiles porque los municipios quieren que sus negocios tengan éxito, pero ocasionalmente el reemplazo de un letrero existente o un nuevo letrero propuesto no se ajusta a la ordenanza y requiere una variación de la comisión del plan, el consejo o la junta municipal. En el caso de los letreros no conformes, por muy brillantes que sean, su empresa puede recurrir a la ayuda profesional para las solicitudes de variación y para desarrollar un diseño que llame la atención y que se ajuste a las normativas.