A medida que su negocio crece y genera más ganancias, es posible que sienta la necesidad de contribuir a su comunidad o profesión. Puede considerar este tipo de responsabilidad social corporativa una elección personal o una oportunidad para evitar o reducir la publicidad negativa o generar una prensa positiva para mejorar su marca. Saber cómo equilibrar las donaciones corporativas y obtener ganancias atractivas lo ayudará a determinar cuándo y cómo desea mejorar su posición en su comunidad.
RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA
Ser una empresa socialmente responsable es un concepto que incluye una variedad de opciones, que incluyen ayudar a promover una causa o profesión, donar tiempo, reducir los impactos ambientales, buscar contrataciones más diversificadas o hacer donaciones monetarias. Algunos capitalistas creen que su existencia es una contribución social suficiente porque crean empleos y proporcionan dinero de impuestos para los municipios y los gobiernos estatales y locales. Cuantas más ganancias generan, más benefician a la sociedad. Algunos empresarios sienten que pueden ayudar mejor a promover causas que una burocracia gubernamental. Otros dueños de negocios limitan sus actividades sociales a reducir los desechos, la contaminación y otros problemas ambientales que su negocio podría causar.
Obligación con los grupos de interés financieros
Cuando una empresa dona dinero a una organización benéfica, utiliza técnicas de producción más caras para reducir la contaminación o otorga contratos a empresas propiedad de minorías que no presentan la oferta más baja, las ganancias de la empresa pueden disminuir. Si la empresa tiene accionistas, socios, inversores o un plan de participación en las ganancias de los empleados, estas ganancias reducidas no están disponibles para estos interesados financieros. Esto presenta un conflicto, pero uno puede justificar basándose en el aumento de la imagen pública o al discutir con las partes interesadas lo que les gustaría que sucediera con respecto al papel de la empresa como buen vecino.
Retorno de la Inversión
Si tiene un presupuesto limitado para perseguir la responsabilidad social, no hay nada de malo en elegir actividades que ayuden a mejorar su imagen, crear más lealtad de los clientes y aumentar sus ventas. Ciertas acciones filantrópicas, de contratación y medioambientales que tome pueden ayudarlo a aumentar sus ventas o hacer que los municipios locales sean más propensos a darle un respiro en una disputa límite de zonificación o señalización. Financiar una liga deportiva juvenil, por ejemplo, podría generar ventas significativas entre los padres en su mercado, convirtiendo su donación o tarifa de patrocinio en un generador de ganancias. Alentar a los empleados a ser voluntarios en eventos y ofrecerles una recompensa puede ayudar a construir equipos más fuertes.
Comportamientos internos
Además de donar dinero o su tiempo a causas, puede mejorar su responsabilidad social corporativa tomando medidas para tener un impacto menos negativo en su comunidad. Puede adaptar su propiedad para disminuir el uso de electricidad y agua. Puede iniciar un programa de reciclaje en el sitio, utilizar materiales ecológicos en su producción o pedir a sus vendedores o proveedores que utilicen materiales ecológicos cuando realicen sus pedidos. Algunas de estas acciones, como disminuir su consumo de energía, pueden ahorrarle dinero a largo plazo, aumentando sus ganancias. Otros, como el uso de materiales ecológicos, aumentan sus costos. Anunciar que sus productos contienen materiales ecológicos o reciclados puede permitirle aumentar sus precios o aumentar sus ventas lo suficiente como para justificar el costo.