Antes de que los bulliciosos distritos comerciales del centro de la ciudad dejaran paso a los centros comerciales de hoy, las asociaciones de comerciantes eran un lugar común. Los comerciantes a menudo se unían para unificar una calle con decoraciones navideñas u organizar horarios y eventos. Aunque el propietario de una tienda debería considerar una asociación de comerciantes como un gasto adicional, es una que puede producir resultados positivos en la línea de fondo en la situación correcta. Al combinar un plan de publicidad estratégico con actividades promocionales, una asociación de comerciantes puede establecer la personalidad de un desarrollo minorista y crear incentivos para que los clientes sigan regresando.
Membresía obligatoria
A veces, una estipulación de arrendamiento requiere que un inquilino minorista pertenezca a una asociación de comerciantes. En el caso del Tribunal Superior de Nueva Jersey de 1969 de Moorestown Management v. Moorestown Book Shop, el tribunal falló a favor de la cláusula de arrendamiento que indicaba que el inquilino debe pagar cualquier tasación o cuota aplicable, participar en eventos y cumplir con las reglas y regulaciones del grupo.
Costo versus beneficio
La ubicación del minorista, la combinación de inquilinos en el centro comercial, la demografía del vecindario y la calidad del lugar son factores que influyen en el éxito o el fracaso de una asociación de comerciantes. Sorprendentemente, la calidad real de las promociones del grupo es secundaria a estos otros detalles. En algunos casos, puede ser un gasto adicional innecesario mantener dicha organización y sus actividades. La fuerza de la asociación se basa en la fuerza y el compromiso de sus miembros individuales.
Papel de la Asociación de Comerciantes
Además de construir la marca de un centro comercial, la asociación de comerciantes trabaja para aumentar el tráfico y resolver los contactos entre los inquilinos. En algunos casos, la asociación de comerciantes tiene autoridad para cambiar los procedimientos y políticas, así como los términos de arrendamiento y las horas de operación.
Tarifas de la Asociación de Comerciantes
Las tarifas de una asociación de comerciantes se pueden evaluar en una tarifa fija o en función del porcentaje del espacio minorista general que ocupa una empresa. Este último sirve a los propietarios de tiendas pequeñas y el primero es preferido por los inquilinos de espacios más grandes, como restaurantes y cines. Para funcionar con eficacia, es necesario realizar revisiones presupuestarias de año en año. La Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU. Publica un Índice de Precios al Consumidor que refleja los costos medios actuales de bienes y servicios comunes que influyen en los gastos del grupo.
Actividades de la Asociación de Comerciantes
Asociarse con organizaciones benéficas es una forma mutuamente beneficiosa de promover a los minoristas mientras se apoya una causa. Los eventos anuales vinculados a las temporadas o días festivos, o artes y artesanías, festivales culturales y folclóricos pueden atraer tráfico y generar interés en los clientes.