La campaña publicitaria más ingeniosa y creativa no tendrá éxito si los lectores no saben qué es el producto o cómo les beneficia. Además de atraer la atención, un anuncio debe promover la conveniencia de un producto y proporcionar una ruta clara hacia los próximos pasos para el consumidor. Al armar un anuncio, incluya tanto los elementos artísticos como textuales para crear un anuncio eficaz.
Título pegadizo
Un anuncio debe captar la atención del lector en cuestión de segundos. Un título compuesto por unas pocas palabras (de tres a cinco) y que sea lo suficientemente atractivo para que la gente se detenga y mire el anuncio es esencial para una campaña de marketing eficaz. Una línea de cuidado de la piel natural podría usar los titulares, "La naturaleza tiene la cura perfecta" o "Belleza natural de la tierra". Si esos pocos segundos son todo lo que obtiene de un lector, desea que esas palabras clave sean enlaces esenciales a su marca que el lector retendrá.
Imagen poderosa
Una sola imagen puede contar una historia con tanta fuerza como un párrafo de texto. Elegir la imagen correcta, que atraiga la atención sobre su anuncio y transmita completamente la historia de su producto, es tan importante como las palabras que lo acompañan. El producto natural para el cuidado de la piel podría usar la imagen de una sola hoja verde, o un primer plano del rostro de una mujer, limpio y aparentemente sin maquillaje. Probar la imagen antes de lanzar su campaña puede ayudarlo a demostrar que está transmitiendo el mensaje correcto; las palabras pueden tener varios significados y las imágenes pueden invocar diferentes sentimientos en diferentes personas.
Beneficio para el lector
Un anuncio debe responder al "por qué" de la compra de la marca o el producto. Esto puede ser un subtexto de su encabezado o implícito en la imagen. Si vende una línea de cuidado de la piel natural, una imagen de un rostro limpio y un titular con palabras como "puro" pueden indicar a los lectores que deben comprar el producto para obtener una belleza natural. Los subtítulos también pueden identificar el beneficio del producto: "porque la naturaleza es el mejor limpiador" o "por qué agregar productos químicos cuando se puede tener algo puro", son ejemplos.
Tu ventaja única
El anuncio debe decirle al lector por qué se prefiere su marca de producto en particular sobre un competidor en el mercado. No solo puede declarar la ventaja, sino probarla utilizando testimonios de usuarios o estadísticas. La línea para el cuidado de la piel puro podría presumir de que es la única línea que contiene aceite de jojoba orgánico de una región geográfica en particular e incluye testimonios de usuarios que confirman que el producto ha marcado una diferencia en su piel.
Actúe ahora
El anuncio debe decirle al lector que haga algo, ya sea reclamar un descuento en el producto, participar en una prueba gratuita o visitar un minorista para comprarlo por un tiempo limitado. La llamada a la acción puede adoptar muchas formas, incluido un cupón, una lista de tiendas que venden el producto con la invitación para visitarlas o la dirección de un sitio web donde los lectores pueden registrarse para recibir noticias.